推动传媒的价值提升--简析传媒产业价值链的整合.pdfVIP

新闻知识(2006．02) ·研究生论文专页· 推动 ——筒析传媒产业价值链的整合 王晓璐 我国传媒业当争正处在一个体制变革、机制变革 牌打造成了传媒改革的重点，上市融资和资本介八成 竹转型期，传媒自身的传播模式、生产方式也处于重 了嫩介资本运作的重要方式．而媒舟的产业化发展更 大的调整之中。传媒市场上风生水起．内容建设与品 是成为了一个关键问题。我国的传媒产业具有极大的 例如，针对当地的经济发展特点，圈地制宜地 内容不同．如广州有“广州帑志”，潍圳有“深圳 推出厂告服务，既提高了报社自身的广告收入，X促 杂志”，东莞有“东莞杂志”，博山有“佛山杂 进了当地优势产业的发展，也受孤丁当地政府的欢 志”。城市地方版面在突出岭南文化的基础上，高度 迎，都市报在当地的传播环境也可能因此得以改善。 关注城市大众文化，引导其向健康、积极的方向发 我常】知道，广东的家电、汽车和房地产等行业是比较 展，并通过一系列的实践活动，习求传统文化和大众 发达的，当地的家电企业和汽车企业比较多，为此． 文化的最佳契台点，积极参与都市文化建设，推动都 《南方都市报》把B叠设为专刊， 周七天分设家电 市文化的现代化进程。o《南方都市报》推出城市地 周刊，汽车周刊等．提供相关的专题报道和实用性服 方版面和参与地市文化建设的做法，既实现了分地市 务知识，吸纳兴趣雷同的读者群，井方便商家选择目 有效传播，又促进了各地市文化的发展，实现了理想 标投放广告。 的文化传播效果。 传播效果 结语 最后，从传播效果来看，文化因素也可以成为 诚然． ‘份都市报在进入地市报业市场时，需 衡量都市报异地办报传播效果好坏的一个重要指标。 要考虑众多因素，如政治的，经济的．社会的，等等， ～份都市报是否自}够真止在当地站稳脚跟，不仪要看 但文化因素以及报纸竞争中所应当采取的文化策略也 它是否融入了当地史化井成为r当地文化的一部分， 是必颁认真考虑的问题。“文他的地域性是发展与史化 进要看它是齿成为，当地文化的传承者和创造者。成 有关产业必须认真考虑的前提。由于文化背景的巨大 助的都f仃报不仪要深^了解当地文化，并加以传承． 差别，剧一个文化在甲地是成功的．搬到己地却有町能 而且还要通过新矧撒道为当地文化增加新的元素和新 失败，”@都市报亦然。一份成熟年【|战功的都r1丁报应i蠡 的内容，这样的报纸才能峙得到当地读者的认I百J和接 是上述文化策略的响应者年u执行者．这样才能做到既 受，才能在与地卤报纸的l—J城竞争中占据有利地位。 “‘，得住”，义“走得远”。 因此，融入和传承当地文化，也应该成为都市报在区 —j堇jL 佃、回，@胡M一t阿尔斯朗蒋选等．‘中田文化她月棒蚱}．北 域化报业竞争中的重要文化策略之一。 京太学出版社，200：年，月，第5页．第7再，第6再 在这方面，不少都市报既办出了自己报纸的地方 @、郭庆光．‘传播学戢秤，．中国^民 尢学山版朴。2∞2年口月．苹5960页 特色，义推动了车士文化的发展，产生了良好的传播 固、芈炳庠、尹亚恽，m墒化报纸的新闻和营销定位，{媒舟》-2004年第9 鼓果和社会效果。例如，《大河报》创办的《厚重 期．第51页 固、谭平被