搭建服务quot;三农quot;的连心桥——地方广电媒体新农村建设报道思考.pdfVIP

————————————————————————————————————————————而群r而地方 ‘‘一 搭建服务 农的连心桥 ——地方广电媒体新农村建设报道思考 口李诲昌 在当前媒体报道重点、内容和视角等 荆仆『电视台着眼于江汉平原“鱼米之乡” 2003年3月21日，“垄上行”实施了 均明显以城市为中心的情况下，在农民 的“三农”优势，于2002年4月26日，创 荆州电视台有史以来规模最大的一次直 文化教育水平整体偏低、农村信息渠道 办了“窜上行”样目。近四年来，“垄上 播节目《春天垄上行》，主题是科技赶集， 有限的情况下，地方广电媒体如何更好 行”共收到热线电话7万多个，观众来信 现场设有专家咨询、农资展示、田间演 地履行职能，是值得深思的严峻问题。 20000多封。在对农服务栏目正逐渐因为示、文艺表演等区域，构成一个服务“三 笔者结合荆帅I电视台创办的服务“i 收视率困境“销声匿迹”的今灭，“垄上 农”的大舞台。100多名专家、400多名 农”的“垄上行”栏目的得失，对广电媒 行”无疑是一个特例。 演员、1万多份科技资料、3万多名农民 体在社会主义新农村建设中的作为做初 云集荆州江南新区，农民自编自演的游 从为农民排忧解难开始 步探讨。 戏也登上了大雅之堂。 “垄上行”创办之初，节目把着眼点 加大建设新农村建设报道 注意报道的全面、均衡， 放在服务农业科技上，开办了面向农民 首先要有主阵地 从表层向深层次发展 实用需求的。『+栏目“庄稼医院”。这档节 由于受到文化水平等条件限制，当前 目做得并不精致，但让人感到意外的是， “生产发展、生活宽裕、乡风文明、村 农村农民的主要信息渠道还是电视．特 它却很快受到农民朋友的认可。 容整洁、管理民主”是建设社会主义新农 别是从上个世纪末开始，我国政府致力 但是，媒体没有农技专业知识，当时 村的要求，这20字方针是一个整体，而 于实施“广播电视村村通”工程，着手解 仅靠科技图书和资料对农事问题作一些 不能分裂起来理解。因此，报道也要在为 决148亿人听不到，“播、看不到电视的问 粗略的解释，遇到观众提出的具体问题， 农民做好各种信息服务的基础上进行深 题。到2005年底，这一工程已经惠及9亿栏目往往无法及时准确解答。为此，经过 度挖掘和延伸，从以事为中心向以人为 农民。2∞6年2月24日，国家发改委、财反复斟酌和协调，荆州电视台和本地人 报道中心转变，从以某一方面报道为主 政部、国家广电总局在贵州召开会议，这 事局、农业局联系，成立了农业专家服务 向整体性报道转变。 也意味着，“广播电视村村通”新一轮攻 团。此后，如果农民在农业生产当中遇到 “垄上行”确定栏目基本形态后，先 坚工作已经提上了新的议事日程。可是， 技术难题，“庄稼医院”就有选择地组织 后进行了三次大规模收视调查。随后，形 与如此广泛的农村市场相比，我们的对 农业专家，下到田间地头，有针对胜地进 成了栏目“小中大”的发展思路，特别是 农报道特gⅡ是电视报道却显得“薄弱”： 行现场