政治传媒化背景下的区域形象塑造.pdfVIP

学术界(月刊) 总第153期，2011．2 ACADEMICS No．2Feb．2011 政治传媒化背景下的区域形象塑造‘}3 O王 慧，王传寿 (安徽省社会科学院新闻所，安徽合肥230051) [摘要]政党政治传媒化是现代政治发展新趋势，新闻传媒是执政党的执政资源， 互联网的崛起，形成了网络政治，促进了政党政治网络化。在网络化时代，媒体是区域 形象的载体和显示器。树立区域良好形象，关键是树立区域党和政府的良好形象。最 重要的是努力提高党政干部的媒介素养，充分利用党在新时期执政的重要政治资 源——新闻传媒尤其是互联网等新媒体，善待媒体、善用媒体、善管媒体。 [关键词]政治传媒化；政治网络化；善待媒体；区域形象 在政党政治传媒化、网络化的大背景下，新闻传媒已经成为共产党执政的重 要政治资源。如“网络问政”、“阳光政府”等就是例证。中央领导多次强调，各 级领导干部要提高媒介素养，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体，充分发挥 媒体凝聚力量。本文将运用新闻学、政治传播学及生态学等相关学科理论，对媒 体与政党、网络与政治、媒介与区域形象的关系作理性解析，帮助领导干部提高 媒介素养，善待、善用、善管媒体，为树立良好的区域形象提供舆论支持。 一、政党政治传媒化是现代政治发展新趋势 1．新闻传媒与政治有着不解之缘 新闻传媒受众最多、辐射最远、传播最快、影响最广。媒体通过报道事实和 作者简介：王慧(1973一)，安徽省社会科学院新闻所助理研究员；王传寿(1945一)，安徽省社会科学 院研究员。 [·]本文为安徽省哲学社会科学规划项目《网络传播与安徽形象塑造研究》(AHSK09～IOD74)阶段 性成果，为安徽省社科联项目《善待善用善管媒体重树安徽形象》(A2010043)最终成果。 ·-——134．．—— 政治传媒化背景下的区域形象塑造 评价事实，在潜移默化中传播一定的思想、观点和主张，具有很强的影响力和渗 透力。因此，任何一个国家和政党，都要借助新闻媒体扩大和强化有利于自己的 舆论，抑制和反对不利于自己的舆论，力图使自己的思想主张逐渐为人们所接 受，成为社会舆论的主流，从而实现有效的社会控制。一部新闻传媒发展史表 明，“新闻传媒既是物质文明的结果，又是政治发展、阶级需要的产物。”…新闻 传媒从它诞生的那一天起，就与政治、政党结下了不解之缘。纵观世界新闻史， 大致经历三个时期：(一)政党报刊时期，或日媒体政治化时期，媒体对政党的强 烈依赖和政党对媒体的强有力控制；(二)媒体大众化时期，在商业化浪潮冲击 下，媒体在经济上逐渐独立，对政党的依附性降低；(三)政治传媒化与媒体政治 化并存时期，在媒体进入私有化或集团化的垄断阶段，媒体以强大的势力影响着 政党按其逻辑来运作，而政党为了巩固自身的社会地位，又确保对于媒体的控制 力，二者在博弈中共存共荣。当前处于第三时期，在经济市场化、媒体集团化、信 息网络化的浪潮冲击下，党报党刊的吸引力、影响力急剧下降。政党若要继续保 持或扩大自身的实力，就不得不正视媒体的变化，提升自身的媒介素养，改善政 治生态与媒介生态。 2．政治传媒化的内涵 “所谓政治大众传媒化，是对当前媒介社会中政治与大众传媒密切关系的 一种客观描述，指的是随着大众传媒的进一步发展以及大众传媒对政治发展的 影响进一步加深——政治生活的各个方面，从政治的产生与发展，到政治的运行 与进化，无一不渗透着大众传媒的影子，无一不受着大众传媒的制约和牵制。当 今的政治已不是传统意义上的政治，而是大众传媒起着重要作用的政治。”嵋一 当今世界，除了极少数几个国家以外，大多数国家实行的都是以政党为政治 生活主导的政党政治。从某种意义上讲，当今政治在实质上就是政党政治，因而 政党政治传媒化就是政治传媒化的集中表现。 对于政治传媒