数字传媒时代地方电视媒体发展路径探析.pdfVIP

实践与思考 数字传媒时代地方电视媒体发展路径探析 彭一峰 摘要 在科技高速发展的情况下，电视观众对电视节目的质量提出了较高的要求，传统媒体尤其是各地方电视媒体 需要抓住观众的心理进行改革，才能够提高自身的竞争力。在未来的发展之路上，电视媒体应该着重于数字技术综合战 略的发展，不能仅仅局限于单方面，要注重淘汰机制的合理使用，并且有效聘请 包，改变盈利模式，使经营收入多样化， 以实现电视媒体的发展与突破。 关键词 数字传媒；数字技术；地方电视媒体 一、数字传媒时代对地方电视媒体发展带来的新契机 全媒体 现之后，受到了广泛的青睐， 着全媒体技术 的不断发展，其所包含的范围也不再狭隘，人们使用媒体的 着信息技术的进步，数字技术得到了迅猛的发展， 多样性使得电视媒体在全媒体市场中的影响力不断下降。在 尤其是在数字电 普及并广泛推广之后，人们获取信息的 这样的情况下，电 媒体需要尽快向全媒体进行转型，但是在 方式从以往的单向、选择性接收信息模式成功转变为多 实际操作中会 现很多问题及困扰，目前的技术不足以支撑 元、主动性模式，积极参与电 节目。就目前电视媒体数字 电 媒体进行快速有效的转型，如受众在使用移动终端看电 化发展的实际情况来看，我国使用的广播电 数字化发展 节目时，仍然会受到网络的信号强度及其覆盖范围的影响。 非常迅速，且发展态势非常乐观，尤其是在经济发达地区， 渊四冤利益分配的争议 广播电 数字化基本能够实现城市的全面覆盖。 在电视媒体向全媒体转型的过程中，会用到方方面面的 数字化技术的应用与发展对电视传媒的发展具有重 资源，如技术、资金和终端等，这些资源不能够完全依靠电 大的意义，对传统电视产业格局产生直接、全面的影响。传 媒体，所以在电视媒体转型的过程中需要融入新媒体，以解 统电 媒体要想继续生存下去，不被数字媒体边缘化，就 决转型过程中所需的资源问题，如手机客户端和电视媒体自 必须进行一系列有效的改革。在对传统电 媒体进行改革 身保有的收 率等。这种转型方式实质上是一种由合作产生 中，不能仅仅局限于内容的改变，而应该深入本质，对传统电 的利益转移和分配问题，关系到各方媒体的切实利益，所以 传媒的管理体制等也进行改革，使之从根本上发生改观， 在缺乏良好的利益分配方案的情况下，许多电视媒体在转型 并将体制改革带来的核 竞争力作为契机加以充分利用。相 时 弃了这种方法，一部分电 媒体在进入实际操作阶段时 关人士认为，传媒作为一项产业，其市场价值在于它自身能 还 现利益分配矛盾的问题，使得电 媒体转型被迫停止。 够在多大程度上保持其对受众的影响，并且这种受众的影响 能够在多大程度上影响社会、消费市场甚至是人们的社会行 三、数字传媒时代地方电视媒体的发展路径与转型 为。传统电 在长期的信息传播中，具有一定的权威性，其地 渊一冤 地方电视媒体应以产业链的战略高度向全媒体 位不会被轻易撼动，新兴的媒体对传统媒体还是会具有很强 转型 的依赖性，而传统媒体可以抓住自身的权威性、可信度及新 在地方媒体向全媒体转型的过程中，需要完善转型的环 兴媒体对自身的依赖，发挥 自己的优势。 节，并且需要将对自身的改造、对业务的拓展及对合作态度 二、数字传媒时代地方电视媒体转型面临的问题 的改善作为产业链内部资源整合的手段，对整个产业的内部 进行优化，以达到对外竞争的整体优势。这不仅需要电视媒 渊一冤历史体制的约束 体 下眼前的利益，转变封闭的电 格局，着眼于长远利益， 如前文所述，加强传统媒体向全媒体转型是地方电视媒 还需要与内容提供商、终端制造商、其他合作媒体及电信网 体发展的契机，但传统的管理模式体系与矩阵式的管理结 络、广告等进行深度合作。在这方面，凤凰卫 就是非常好的 不符合全媒体发展的要求，传统电视媒体的运营模式与全媒 典范，它从十几年前就开始向全媒体发展、