数字传媒环境下对图书策划编辑技能的新要求.pdfVIP

一线 数字传媒环境下对图书策划编辑技能的新要求 黄海珠 (作者单位：江西高校出版社) 摘要：随着电子数字技术的快速发展，催生了不同以往的数字新媒体，让消费者有了更多自主选择信息的权利，对出版业 也产生了深刻影响。在数字传媒环境下，图书策划编辑的角色是立体的、多元的，新的媒体环境和传播方式对图书策划编辑的技 能提出了新要求。本文对此进行了深入研究，以求为策划编辑找到一套与数字传媒环境及其传播方式相适应的工作方式。 关键词：数字传媒；图书策划；编辑；传播方式 一个完整的图书出版过程包括选题 于互联网技术的广泛应用，可以轻而易 确定选题，打造出读者需要、渠道能卖 策划、内容加工、板式设计和营销策划。 举的获得免费电子书或价格优惠的纸质 的图书产品。此外，还要全程参与图书 作为一名编辑，在这些过程中主要承担 图书，这大大改变了传统出版业。加之， 加工出版的全过程。在这一过程中，编 着“策划”和“加工”两大工作。随着 图书的编辑出版信息化水平日益提高， 辑要突出强调图书的商品属性，从一个 出版业发展日益成熟，人员分工越来越 策划编辑传统的工作方式显然满足不了 商人角度参与图书策划、加工工作。这让 明确，产生了策划编辑与加工编辑两种 现实需求，对策划编辑的工作方式和工 编辑有了调动各种资源的权利，同时，也 角色，这种成熟的工作模式提高了图书 作能力提出了新的要求。 要求其具备统筹规划、全面管理的能力。 出版的专业水平，促进了出版业的发展。 2数字媒体对策划编辑角色的定位要求 第三重身份：媒体人。一本图书要 得益于电子数字技术的快速发展，我们 业内有句老话，“编辑是文化商人”， 想成功进入目标市场，并达到可观的销 迎来了一个前所未有的数字传媒时代。 直接道出了策划编辑这个职业的丰富内 售量，无疑需要精心策划营销方式，做 它改变了传统的媒介环境、单向的传播 涵。尤其数字媒体对策划编辑的工作技 好图书推广、销售等工作。因此，编辑 方式，给人们更多自由选择信息的权利。 能提出了新要求，相信这一职业内容将 要充当媒体人角色，全力开发与维护营 处于如此复杂传媒环境下，策划编辑不 会得到进一步补充和拓展。在新媒体环 销平台，使产品成功打入市场，促进产 仅要具备扎实的文字功夫，还要具有新 境下，策划编辑主要有着三重身份，每 品销售。 传媒环境下必备的一些新技能，才能更 一身份都要求其具备与之相适应的工作 从策划编辑在图书出版过程中的角 好地完成图书策划工作。 技能。 色定位不难看出，作为一名优秀的编辑 1 数字媒体环境下的出版业 第一重身份：读者。选题策划是图 要有文化人的使命感，充分认识图书作 数字媒体是继报刊、广播电视等传 书出版的第一环，确定选题之前要进行 为文化产品的特殊属性，从读者角度去 统媒体之后发展起来的，是利用数字技 必要的市场调研。在市场调研阶段，编 看待图书出版过程中的各个环节。同时， 术、网络技术、移动技术，通过互联网、 辑要抛弃自己的职业身份，从一个读者 还要有商人的思维，不要拘泥于文化人 无线通信网、有线网络等渠道，以及电脑、 角度去考虑问题，问题包括“我”需要 的固有思维，多角度换位思考，才能准 手机、数字电视等终端，向用户提供信 什么，“我”接受的价格，“我”会去 确找到读者需求、市场卖点，策划出精 息的新形态媒体。与传统媒体相比，数 哪里买，这是关乎选题是否成功的关键 彩又卖座的图书。此外，由于数字媒体 字媒体的交互性与即时性，海量性与共 问题。一名普通大众之所以会购买一本 改变了传统的营销模式，要充分发挥数 享性更强，更能迎合人们休闲娱乐时间 图书，是因为这本书有让消费者不得不 字媒体的互动性、即时性，利用网络平 碎片化的需求，满足人们随时随地互动 买的理由，而编辑则要找出这一理由。 台宣传造势以产生巨大的推广效应，吸 性表达的需求，受众既是信息的传播者、 因此，编辑要进入读