数字新媒体发展对广电媒体产业影响的思考.pdfVIP

业界观察 第33卷 数字新媒体发展 对广电媒体产业影响的思考 林峰 呼和浩特市广播电视台 内蒙古呼和浩特市010040 【摘要】随着数字技术、网络技术等现代信息技术在传播领域的应用，各种新媒体应运而生，并以 其鲜明的传播特色改变着视听传统，引领着消费时尚，拓展着产业空间，显示出勃勃生机，推动媒体变革 不断向深层次发展。大数据时代，新媒体快速发展正在深刻地改变着传媒业格局，只有充分认识媒体新技 术及其带来的新变化，才能在激烈的传媒市场竞争中掌握主动权，把握未来。 【关键词】数字技术新媒体广电媒体 【中图分类号】G229．2 【文献标识码】A 一、数字新媒体推动媒体传播的革命性变革 性和数字传输效果的高度稳定性，造就了多种类 纵观媒体发展的历史，任何传播技术的突 型的固定终端和移动终端。传统相对单一的终端 破，必将带来新的传播方式和媒体形态。就传播 存在形式将被多终端并存代替。三是媒体功能融 方式而言，数字新媒体区别于传统媒体的最显著 合。网络电视、手机电视等多数数字新媒体集通 功能和特点，就是其时移性、伴随性和交互性。 话、文字、音视频、游戏等多种功能于一体，成 就媒体形态而言，新媒体呈现三个方面的特点： 为名符其实的多媒体信息平台。广电传媒由单一 一是渠道成倍增加。视听节目不但可以通过多种 性媒体向综合性媒体演变。这些新特点，正在推 渠道传播，而且随着宽带双向网络技术的成熟和 动媒体传播发生质的变化。一是接收时空局限被 数字压缩技术的应用，传输量将成数倍增加。传 打破。新媒体终端可选择性的增加，时移、点播 输渠道相对单一、资源相对稀缺的局面将彻底改 等功能的运用，使接收不再受时间的制约，伴随 观。二是终端多样化发展。电子技术的高度集成 性则打破了接收空间的限制，从而使定时定点的 作者简介：林峰呼和浩特市广播电视台 编辑 一1一 数字传媒研究第33卷2016年第12期 传统接收方式向随时随地的新接收方式转变。二 断切割广告市场的同时，传统媒体依托的人才等 是供给主导变为需求主导。传输渠道的增多、传 资源优势也在变化。这无疑将促使传统媒体加速 播时空局限的打破和双向传输功能的开发，使传 数字化升级改造，加快与新媒体的融合与对接， 统的被动接收变为主动选择，单向接收变为双向 促进产业链的形成和向综合媒体发展。把握这一 甚至多向互动，传播者的支配地位将从根本上被 趋势，主动推进融合，是提升媒体竞争力的关键。 打破。三是传播由大众向1分众发展。新媒体面对 (二)促进节目制作业产业结构的平衡 多渠道竞争，需要根据不同用户群体的需求，以 由于传统媒体渠道资源的稀缺，播出资源的 分众化、小众化的窄播甚至点播，最大限度地占 垄断，形成了制作依赖播出、播出依赖传输的垂 有某一方面的用户，以内容个性化谋求收益最大 直垄断局面，节目制作和交易市场化程度低，内 化。四是由内容播出向提供多种服务转变。媒体 容创意、制作业实力地位较弱，造成了产业结构 功能的多元化发展，将为传播机构扩大传播领 向传输和播出倾斜，制约了节目制作业的发展。 域，开发增殖业务，打造产业链，提高综合效益 随着新媒体的发展、传统媒体的升级和传输渠道 创造了条件，也为用户复合性消费提供了方便。 的多元，垄断经营将变为激烈竞争，足够的、专 媒体竞争力不再仅由内容传播能力和广告收益决 业化的、有强大竞争力的优质内容将成为播出和 定，多业务综合运营能力更为关键。 传输机构在竞争中