整合传媒经营提升传媒素养--兼论我国广播影视传媒的改革.pdfVIP

熬黼探索经纬籀 SHANGHAI』◎凹同嗍凰巴0岛嗍R匡V眶iW够 ——兼论我国广播影视传媒的改革 口蒋 宏 —k国传媒的改革正在积极地推进，将政府外在推动力转化为市场的内驱力，致使传 T媒El益走向开放和产业化、市场化：新闻发言人制度建立、党报党刊和其他类别的 报刊分类分层管理、传媒产业作为文化产业组成部分的确认、影视产品的分级制的研讨、 影视节目制播分离、允许多种媒体兼营和跨地区、跨行业、跨所有制经营、推动媒体的单 位经营规模放大、广电集团进行频道专业化和有线电视网络公司进入资本市场的改革探 索，等等。林林总总的变革均表明国家和有关部门将进一步加大对传媒行业的政策扶持 力度，促进传媒行业尽快成长为国民经济支柱产业，这一切的变化都已对当今传媒业的 发展产生积极影响，同时也推动着中国媒体在不断探索、实践中求得快速发展。 一、传媒体制改革是关键 有专家认为，在未来三四年里，中国的广告业将保持10％左右的增长，给传媒业继 续注入新的活力。刺激我国传媒业迅猛发展的主要原因，除了我国经济全面、高速发展 和中国加入wro以后将逐步开放传媒市场外，是在国家政策的指导下，传媒走向市场 以后所释放出来的活力所致。我们不容回避的一个客观事实，由于不同地区社会发展 和文明程度的不平衡，“知识沟”、“信息沟”的客观存在，媒体对人的影响会越来越大； 其他资本进入传媒，会在一定程度上影响编辑业务、传播内容及形式，从积极的方面 讲，媒体的发达和市场竞争机制的确立，有利于知识的普及、信息的畅达、内容质量的 提高、经营能力的改善；从消极的方面来讲，媒体及其传播内容的良莠不分，媒体过度 炒作低级趣味的名人轶事甚至个人隐私，不负责任地制造假新闻来吸引和误导受众， 也会导致信息紊乱，甚至会出现只认钱不认“德”和“法”的倾向。 现在是中国历史上新闻传播事业发展的最好历史时期之一。中国媒体要进一步发 展，并在未来的国际竞争中立于不败之地，关键在于体制的改革，要使新的体制适应于 传媒事业发展的本国土壤，同时也符合传媒产业自身的发展规律，关键是要将主流媒 体及其栏目，与非主流媒体的娱乐新闻及其栏目相区别，进行分而治之。前者就是要靠 国家财政支持为主，后者则完全要靠自身的商业运作为主。于是媒体的权威性、品位 性、政府的喉舌功能，就能从大报、大台、大网站的作用上显示出来，以区别一般的媒体 内容。同时，媒体的管理也能因此而分层进行，既有利于国家舆论的发布和维护，又有 利于传媒内容市场的丰富多彩。所以，只有积极推进观念创新、内容创新、方法创新和 以来，新闻价值的实现，就直接联系着每一个新闻人的主 (作者分别为上海大学影视学院教授、保定日报社记者) 动自觉的价值追求。而这种对于新闻价值的自觉追求，又 植根于每个新闻人的更高的人生目标。在这样的一种更