整合营销传播地市广电的数字突围(下).pdfVIP

中国数字电视 口文／谢超(宜昌有线电视数据网络有限责任公司 续上期 算进行短期信息发布，但效果不佳，广 告信息发布者可能考虑中长期的信息 1．发布信息流程的两个原则 电视上。新闻标题加导语部分可以定 发布计划，这时他比较适合在数字电 首先需要对发布的信息内容进行 义为第二级，发布在数字电视信息广 视信息广场发布，以供用户短期查询。 分析、筛选、格式化，并对适合某种信 场。网站则进行全文发布。在当今信息 对于保险公司发布的常年招聘信息， 息发布模式的媒体进行精心设计(播 量过剩的条件下，用户可以通过逐步 可通过互联网进行长期发布。 出版面、播出时段、滚动播出次数、播 引导按需查询获得资讯，并查询相关 信息平台还可提供组合式信息发 出顺序等方面)。这些工作是整合后的 资讯。而对信息发布者或广告商来说， 布。以上分类并非互斥，也不仅限于以 信息平台工具能成功利用营销传播模 可以根据其广告计划策划媒体运用策 上几种，但就信息管理的原则而言，上 式进行媒体发布的第一步。我们通常 略。 面两条是最主要的。 把一条信息按照内容详尽程度划分成 其次，按照信息保存时间长短的 三个发布层次。 需求进行划分—— 2．覆盖空间决定市场份额 第一级：提供最为简明扼要的标 第一级：对时效性要求高，但不需 城市信息平台的覆盖空间应该是 题信息提示。主要通过平台中的稀缺 要长期保存的信息可以通过电视、广 广泛的，平面媒体电视化和电视媒体 资源发布，比如本地电视频道、城市 播的方式进行播发，传统媒体发布的 平面化并无太大的区别。例如前面提 信息频道、广播电台的简短信息发布 内容基本属于这个范畴。 等。 第二级：信息内容只需做中期保 以发布到宾馆酒店的电梯和大堂内、 第二级概要信息发布。用户通过 存，对用户来讲，在短期内具有一定的 大型商场休息处、酒吧茶座、汽车站 信息简要描述可以清楚了解到信息内 参考价值，用户会对此信息重新查询。 台，甚至户外的大屏幕墙上。数字电视 容的关键要素。主要通过报纸和数字 这类信息可以放在报纸和数字电视信 信息频道也可以发布到各个社区。 电视信息广场发布，与常见的平媒发 息广场上发布，用相关技术实施时效、 整合营销传播媒体发布平台的发布 布特点近似。 期限控制。 空间应该无所不在，可以根据实际运营 第三级：详细信息发布。用户可以 第三级：信息内容要长期保存，对 的需求与相关单位合作或自己进行投 掌握所有信息内容，这些内容适合发 运营者来讲，日后要重新调出使用。这 入，充分借用自身资源扩大信息覆盖空 布到网站等可以存储大容量信息的媒 类信息对长期存储有较高要求，需要 间，是一种节约成本增加收入的途径。 体上。 通过数字电视信息广场或网站发布。 因为广电要进入外界的媒体非常容易， 以一条新闻的发布为例，新闻标 以招聘信息为例，临时急招的信 这本身就是一种不可模仿的差异优势， 题可以作为第一级内容定义，通过 息可通过电视发布，但是这种信息没 信息覆盖空间决定了各媒体在。e2,体信息 Infocaster以横滚飞字的方式发布在有很长的时间寿命，如果用户原本打 市场的占有份额，广电系统只要走出这 ·2006年11月号总第28期·39 翟蘸霜露 …一………一一一1；营磊i聂赢…………一一 一，………、…、… 一步，收获一定很大。 要任务。同时，