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文化创意产业浪潮推动中国传媒进入转型期 林昂 中国传媒大学经济与管理学院 北京 100024 摘要：近年来，文化创意产业已经不仅仅是一个理念，而是拥有着巨大经济效益 的现实实践，作为文化创意产业重要的组成部分，我国的传媒行业也将迎来新的 发展契机和挑战，并坚持体制创新、内容创新、渠道创新的方式全面应对。 关键词：文化创意产业、转型、渠道创新 中图分类号： J211 文献标识码：A 一．文化创意产业的定义与发展现状 1.1 文化创意产业的定义、特征及发展现状 文化创意产业是一种在全球化消费社会的背景中发展起来的产业，指的是 “源于个体创造力、技能及才能，通过知识产权的开发和利用，具有创造财富和 就业潜力的产业”。它有很高的渗透性、辐射性以及高文化附加值，因此这类产 品一生产出来便很容易被复制、推广，影响力大，这使得“创新”二字尤为重要。 同时，它也是知识密集型产业，注重个人创造力，强调文化艺术对经济的支撑， 比较适合柔性化的发展。相较于传统行业，文化创意产业突出了“文化”的作用， 无论是属于个人的原创思维还是属于社会的历史文化产品，都是相对抽象的概念， 而文化创意产业既保留了文化的原创性又加以创新变化，并与经济有机结合，把 “抽象”的概念直接转化成具有较高经济价值的产品，从而发挥产业的功能。 近年来，全世界创意经济每天就能创造22 亿美元的产值，并以5%的速度递 增,一些发达国家增长的速度更快，如美国能够达到 14%，英国为 12%，众多的 创意产品、营销和服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的文化创意经济 浪潮。而我国，文化创意产业产值也在快速增长，依托国家政策，建设社会主义 文化强国，增强国家文化软实力成为当前重要目标之一，这为文化创意产业的发 展打下了良好基础。 二．文化创意产业给中国传媒业带来新的契机和挑战 2.1 国家的政策和经济支持 针对文化建设，政府报告曾提出，文化是民族的血脉，要培育和践行社会主 义核心价值观，加强公民道德和精神文明建设，继续深化文化体制改革，完善文 化经济政策，增强文化整体实力和竞争力。 国家为推动文化创意产业的发展做出了许多努力，不但出台了相关优惠政策， 还设立了专门主管部门，组建了文化创意产业发展协会，目的就是希望能够强化 导向、培育规范、建立平台、聚焦热点，行成体系、扩大规模，为中国文化创意 产业的发展提供优惠的政策和有力的经济支持。传媒业作为文化创意产业的一份 子，也当然会受到同样的鼓励与支持。我国传媒业一定要紧跟党和国家的步伐， 深刻解读国家政策，特别是2015 年10 月通过的“十三五规划”中，再次强调了 “全面建成小康社会新的目标要求，提出并阐释了创新、协调、绿色、开放、共 享的发展理念”，并且要了解各地方出台的对传媒产业的要求，整合利用好有利 于自身发展的条文，熟悉自身所处的环境，不断调整发展策略，从而提高国家文 化软实力。 2.2 文化创意产业与知识产权法案的完善互相促进 文化创意产业的发展促使越来越多的人类智力劳动成果被推向文化市场，并 快速传播，这需要知识产权的完善作为强大支撑。 知识产权法案从一诞生开始就扮演着保护者的角色。霍金斯曾这样解释文化 创意经济和知识产权的关系：知识产权是创意经济的“货币”，知识产权保护就 是创意经济的“中央银行”。它的存在能够使文化产品正常流动，行成良性循环， 自然也更有利于传媒产业的拓展和延伸。传媒人通过充分运用知识产权，不仅能 够直接的保护自身权益，还能够打破单一，开拓思维，激发新的创意，打造更完 整的传媒产业链，从而推动传媒行业盈利模式的规范化、多样化和科学化。 2.3 文化创意产业的兴起为传媒业提供新型人才 在这个现代化、全球化的时代，文化创意产业的发展关系到一个国家的核心 竞争力。无论是政府还是企业都加大了对文化创意产业集群的资金支持力度，积 极培养和引进人才，这就为处在文化创意产业中心的传媒行业提供了大量优秀的 人才资源。在创新的驱动下，他们通过“精神资本”从事传媒事业，进行文化产 品的生产和流通活动。传媒业是一个多元化的行业，这个领域需要的是综合素质 较高的复合型人才，文化创意产业的兴起使社会上更多的人才投入到电影电视、 新闻传播、媒体经济管理、发行营销、网络传播、创意广告等这些工作中来，接 受新鲜的挑战，越来越多的复合型人才投入