文化消费需求与广电业务发展战略(上篇)quot;下一代通信技术和计算机技术对广播电视发展的影响quot;项目组.pdfVIP

“下一代通信技术和计算机技术对广播电视发展的影响”项目组 【编者按】。下一代通信技术和计算机技术对广播电视发展的影响”系国家广电总硒童蠢科研项目，由国家广电总局科技 季战略专业委员会牵头承担·参与调研的系统外单位主要有：国务院发展研究中心．清华大学．北京大学．北京邮电大学、 中国传媒大学，系统内章位主簧有，国家广电总局发展研究中心，广播电视漩浏中心．广播科学研究貌，陕西省广播电影电 税局、河南广电信息网络有限公司。本文系专项研究报告之十，该专项负责人：堇年初，成员：范沽，朱新梅。 内容提要 媒体，发展潜力无限。 乐类业务依然是现有用户的最爱。城市 文化消费产品是人们的日常文化活 在各类文化消费产品中，教育培训 潜在的数字电视用户对新闻、电视剧、体 动的对象，既包括有形的物质产品，也包 消费居主导地位，信息服务消费逐渐扩 育等付费频道仍然抱有较高的期待。潜 括无形的精神产品。 大，休闲娱乐消费逐渐重要。 在用户对数字电视提供的资讯类节目同 文化消费产品具有许多不同的类型， 在用户的文化多元化消费需求中， 样关注。 主要包括教育培训类文化消费、休闲娱 休闲娱乐仍是人们最重要的消费方式之 由于传播渠道的拥有和掌控能力对 乐类文化消费、信息资讯类文化消费等。 一，而且有进一步扩大的趋势。 于传媒产业核心竞争力的贡献将越来越 媒体文化消费产品包括报纸杂志、广播． 目前，城市用户对消费与休闲娱乐的 小，而传播内容的原创能力及内容资源 电视、互联网、手机等。其中，广播、电 满意度相对较低，对更加丰富而且便捷的 的集成配置能力，以及对于销售终端的 视是服务人群比较广泛、受众接触最频 消费及娱乐方式存在着一定的潜在需求。 掌控能力、终端服务价值链的扩张能力 繁的媒体；网络是发展最迅速，有望超过 城市居民对数字电视的需求主要集中在 越来越成为形成传媒产业核心竞争力的 电视的新兴媒体，手机正在成为第五代 频道的多样化和内容质量的提高上。娱 要素。 42．总第132期第期 困f慧球牵f披 传媒策略．strategy 墼婴?，璺．』暨生婴!塑L!里兰!!!11竺!!!!宴一! 数字化与网络化是广电产业实现信 的日常文化活动的对象，它既包括有形 次的消费欲望。文化消费弹性导致了一 息化的两大技术手段和支柱，也是与互 的物质产品，也包括无形的精神产品。一 个新的特征，这就是文化产品的消费具 联网、手机竞争的技术基础。数字电视平 定的生产力水平、消费水平和社会经济 有自动升级的特点。如，人们对知识的需 台应建成多业务开发平台，提供传统的 制度，既决定着文化产品生产和消费的 求就永无止境，这种需求导致教育消费 娱乐休闲节目，以及在实际生活中越来 总量和结构，也决定着其生产方式和消 的不断攀升，甚至越是高质量的教育，人 越不可缺少的教育、通信、信息咨询与商 费方式。 们的需求越高。文化消费的这一特点，使 务等业务与服务，依靠用户不可缺少的 文化消费产品具有许多不同的类型。 文化市场具有巨大开发潜力。 业务使用户自愿消费，从而提高数字电 根据消费的功能来看，文化消费产品可 1．1．2可重复性 视的附加值。 以分为教育培训、休闲娱乐，信息资讯等 文化消费的另一个突出特点就是重 应充分发掘广播电视大众化媒体的 消费类型。根据文化消费媒体的介质来 复性。同～件文化产品，可以被同一个人 功能，积极开拓新的业务与市场。其中最 看，文化消费产品又可分为：报纸，杂志、 重复消费多次，也可以由不同的人消费。 具潜力的就是农村文化和教育培训两个 广播、电影电视，互联网．手机等不同产 如一本书，一个人可以阅读多次，也可以 市场。随着经济的发展、消费水平的提 品。这些不同的产品，满足人们在不同时 借给别人阅读；一部电视剧可以被数