文化消费需求与广电业务发展战略(下篇).pdfVIP

阑健捧科技 传媒策略．strategy f编者按】“下一代通信技术釉计算机技术对广播电视发展的影响”系国家，“电总局重点科研项强，由酮家广电总局科技 委战略专业委员会牵头承担，参与调研的系统外单位主要有：翻务院发展研究中心、清华大学、j艺京大学、二}E京邮电天，≯、 中国传媒大学；系统内蕈位主要有：同家广电总局发鼹研究r卜心、广播电税蕊测中心、广播科学醐‘万f院、陕蹈箱、广播电影电 视局、河南广电信息网络有限公司。本文系专项研究报告之十，该专项负责人：董年初，成员：范浩、求新梅。本刊已在：(m7 年第一期刊登了上篇。 三、数字电视业务用户需求分析 目前，城市用户对消费与休闲娱乐的 的主要目的 满意度相对较低，对更加丰富而且便捷的 3．2．1城市居民潜在用户需求清况 在用户的文化多元化消费需求中， 消费及娱乐方式存在着一定的潜在需求。 从整体情况来看，城市居民潜在用 休闲娱乐仍是人们最重要的消费方式之 调查数据显示：对于目前的电视节目， 户仍然把数字电视当成一种娱乐工具， 一，而且有进一步扩大的趋势。受互联网 54．8％的数字电视潜在用户表示“满意”对数字电视的需求主要集中在频道的多 的影响，电视在休闲娱乐消费中所占的 及“非常满意”，而表示“不满意”及“一 样化和内容质量的提高上。调查显示， 比例有所下降，但电视的数字化给电视 般”的比例占到45．2％，可见目前模拟电67．5％的潜在用户表示其收看电视的主 业务的重新崛起带来了机遇。根据一项 视节目在很大程度上已不能满足用户的 要目的就是娱乐消遣，可见在大多数用 调查显示，目前的模拟电视在很大程度 收视需求65．2％的潜在用户赞同我国应户眼中，电视主要是一种娱乐工具。另 上已经不能满足受众的需求，受众对数 该尽快发展数字电视，近3／4的城市居民 外，了解国内时事政治和增长见识也是 字电视的发展寄予厚望。 潜在用户愿意为数字电视付费，可见数 部分数字电视潜在用户收视的主要目的。 3．1数字电视业务 字电视具有较大需求市场。 各年龄段潜在用户收看电视的主要目的 存在较大需求市场 3．2娱乐仍是数字电视消费 存在一定差异：16～25岁的潜在用户群 42． ’闲传礴科披 传媒策略．strategy 是为了“娱乐消遣”，其比例高达82．9％； 的需求 字电视推出频道中深具专业化特质的内 而在56岁以上的潜在用户群，“了解国内 城市居民潜在数字电视用户对新闻、 容类型之一，而且数字电视的开通对增 时事、政治”则是收视的主要目的，其百 电视剧、体育等主流频道仍然抱有较高 强电视等业务起到了锦上添花的效果， 分比高达70．1％。新型互动式业务对愿的期待，在需求程度较高的专业频道中， 这类频道在潜在用户中人气自然大涨。 意尝试数字电视新业务的潜在用户有较 新闻、电视剧、体育赛事等传统节目类型 潜在用户对数字电视提供的资讯类 大吸引力，近1／4的潜在用户对NVOD／优势明显。其中国内新闻、国际新闻、体 节目同样关注。其中新闻频道作为资讯 VOD有需求。另外，数字电视提供的即育新闻高居男性潜在用户喜欢收看节目 类节目的首席频道，受到潜在用户最大 时性信息让潜在用户感兴趣，对远程教 类型的前三甲，而国内新闻、国内电视 的欢迎。优秀的新闻节目永远是媒介时 育、远程医疗等信息服务和图文电视信 剧、国际新闻、港台电视剧则最受女性潜 代的决定力量。其次，气象频道由于和人 息服务的需求分别有21．9％和25．6％的在用户欢迎。所以数字电视的专业频道 们的日常生活息息相关，也得到潜在用 潜在用户表示需要。对于沟通类业务(电 服务在起步阶段还是要考虑延续用户多 户的需求支持，超过3／4的比例表示有所 视电子邮件、互联网接入等)，潜在用户 年的收视习惯。法制、气象、幽默、健康、 需求。最后，生活、医药、健