文化的传媒化与传媒的文化化——现状、症候与反思.pdfVIP

一媳熏 文化的传媒化与传媒的文化化 ——现状、症候与反思 蒋晓丽 冯乐 摘要：现代社会是文化传媒化和传媒文化化并存的契机社会。本文立足当前文化现状，集中分 析了文化传媒化显现出的一系列表征及其正当性。但同时，对文化传媒化这一事实概括做出了症候式 的批判，并提出要坚持传媒的文化化这一基本价值判断。 关键词：文化传媒化；症候式；传媒文化化 化的转换过程。 文化现状：文化传媒化 文化发展的每一个转折，都打上了传媒技术的印记， 人创造文化，又被文化所创造，而“许多现代文化是依 “传播技术是人的心灵的延伸，将其延伸至世界之遥远的各 凭大众传播媒介来传达的”④。当前的文化，是一种传媒交 个地方”。④人类最早的传媒技术便是口语，通过语音、语 叉化的生存样态，即传媒化的文化。文化传媒化，是指所有 流、语变等不同方式表达自身的意思。口语之后，文字和印 的文化都凭借各种形态、介质的传媒方式进行保存、过滤、 刷术的发明大大扩展了文化的生存和传播空间。文字解决 传承而产生的一种技术主导性的文化再现过程。“一切文 了人类文明基本的传承问题，使得文化首次通过较为正式 化要成为一种社会的产物从而名副其实地变成‘文化’，就 的形式得以保存。印刷意味着民主，文明就是传达，“报纸 既是传播的主宰，又被传播所主宰，因而就其本质而言，也 兴起之后，议会拥有主权；报纸兴起之前，议会从来没有想 是传播性的。”②在现代社会进程的不断推进中，媒介的强 到要伸张主权”@，印刷术的产生冲破了精英贵族阶层的文 劲发展巳然形成了一种由内向外的聚合力和扩张力，走向 化和知识垄断，开始引发一种对“下向社会流动”㈣的恐惧 了与文化联姻的深层结点，致使文化产生出了传媒化的 和镇压。随着19世纪电话、电报的不断涌现，文化在深度 特点。 和广度上开始大发展。电子技术促使文化突破了时空界限 从人类文化产生的那一刻起，文化的传媒化便已然开 而广度传播。20世纪90年代互联网的兴起，文化进入爆炸 始。人类几千年的文明凭借着传媒“社会遗产传递功能” 的时代，整个社会的存在一大半复制到虚拟空间，呈现出虚 由古至今。文化传播经历了信号传播、口头传播、书面印刷 实相生的现代社会景观。 传播，再到现在的电子和网络传播，无一不是传媒化的文化 传媒的发展过程，其实也被麦克卢汉归纳为部落文化 传播。古代的信号传播是以烽火、烟等信号为传媒，口头的 时期、非部落文化时期，重归部落文化时期。技术从来都是 文化传播是以口语为传媒，书面印刷传播是以书这种介质 一把双刃剑，历史遗憾地证明了麦克卢汉一个又一个的大 作为传媒等等。“在未来一切都是终端，互联网发展之后， 胆预言，在现代科技强有力推动下的传媒变革，开启了文化 每个人、每个物体成为终端”⑧，可以说，文化自始至终都是 革命性的巨变。“在高新先进的技术环境中，各质媒介利用 一种传媒化的文化。 一切高新科技手段，用最先进的传通方式，最大限度地拓宽 (一)文化传媒化的表征 信息传播的范围。”(z)以电影为例，在3D、4D技术的支撑下， 如果要对当前社会文化作一个概括，文化的传媒化是 现代电影已经发展到前人不可想象的地步，当《阿凡达》呈 一种基本的事实判