文学传媒的“媒化”运行机制研究--以《大公报#183;文艺副刊》为例.pdfVIP

第２３卷　 第６期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２３　 Ｎｏ６ ２０１６年 １２月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｄｅｃｅｍｂｅｒ　 ２０１６ 文学传媒的 “媒化” 运行机制研究 ———以 《大公报 ·文艺副刊》 为例 林晓华　 邱艳萍 摘　 要： 在中国现代文学作品的生产、 传播、 接受过程中， 以报纸文艺副刊为主体的文学传媒起着重 要作用。 现代文学作品在进入报刊发表阶段之后， 必然要经历 “媒化” 进程。 文章以 《大公报 ·文艺副 刊》 为研究对象， 考察 《大公报》 的媒介定位与受众策略对于 《大公报 ·文艺副刊》 的潜在规制， 进而 分析 《大公报 ·文艺副刊》 的编辑在保持较高文学水准的同时， 如何运用媒介营销策略来调节和配置文学 资源， 并取得社会效益与经济效益的最大化。 关键词： 文学传媒； 《大公报 ·文艺副刊》； “媒化” 机制研究； 社会效益； 经济效益 作者简介： 林晓华， 男， 新闻学博士， 副教授。 （西南民族大学　 文学与新闻传播学院， 四川　 成都， ６１００４１） 邱艳萍， 女， 文学博士， 副教授。 （西南民族大学　 文学与新闻传播学院， 四川　 成都， ６１００４１） 中图分类号： Ｇ２１９２ 文献标识码： Ａ 文章编号： １０ － － － ０８ ６５５２ （２０１６） ０６ ００６９ ０４ 一、 文学传媒 “媒化” 运行机制研究方法的思考 中国现代文学的传播平台为报纸副刊、 文艺期刊、 文学出版三分天下。 其中， 报纸因为最接近大众 趣味， 是最有影响力的文学传播渠道。 曹聚仁认为： “中国的文坛和报坛是表姊妹， 血缘是很密切 ［１］ 的。” 报纸的文艺副刊作为文学传媒的主体， 在中国现代文学的生产、 传播、 接受过程中起着重要作 用。 王本朝指出： “现代职业作家的创作机制， 报纸杂志的传媒机制， 读者接受的消费机制……形成了 ［２］ 中国现代文学的体制力量， 同时也可看作是中国文学追求现代性的标志之一。” 其中关于 “报纸杂志 的传媒机制、 读者接受的消费机制” 的提法， 正是文学传媒与现代文学互动、 共生的重要论断。 文学作品在进入报刊发表阶段之后， 必然要经历 “媒化” 进程。 所谓文学作品的 “媒化”， 指进入 媒介的文学作品， 除了在文学水准上过关之外， 还需要符合文学传媒的定位、 价值取向与选题标准等， 方能得到媒介的接纳， 从而进入传播与流通环节。 本文以 《大公报 ·文艺副刊》 （以下简称 “ 《文 副》 ” ） 为研究对象， 探讨文学传媒的 “媒化” 运行机制。 将 “ 《文副》 ” 作为个案研究， 从研究理 念、 研究方法上看， 基于以下考虑： 首先， 文学传媒研究需要综合运用多学科知识、 立体透视的研究理念。 亨利 ·雷马克指出： “我们 ［３］ 必须进行综合， 除非我们要让文学研究永远处于支离破碎和孤立隔绝的状态。” 可能是 《文副》 的文 学成就太过耀眼， 以往 《文副》 的相关研究成果不少， 但大都是 《文副》 所推出的作家研究， 或是发 表于 《文副》 的文学作品研究。 这些研究突出了 《文副》 的文学性， 但是 《文副》 作为文学传媒所具 有的传媒特点， 特别是文学作品进入 《文副》 后， “媒化” 运行机制如何发挥作用， 鲜有提及。 “文 学” 与 “传媒” 成了无法粘在一起的两张 “皮”。 本文对于 《文副》 “媒化” 运行机制的研究， 综合运 基金项 年西南民族大学中央高校重大项 目培育项 目 “民族地区信息传播的深层模式探究