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新传媒环境下健康信息传播特点及对策 Characteristics and countermeasures of health information dissemination in new media environmen 赵雯 ZHAO Wen R193 A 1002-9982 (2012) 03-0235-02 新传媒；健康信息；传播特点；对策 健康信息是指一切与人的健康相关的知识、 技术、技能、观念和行为模式。健康信息传播是 指运用各种传播媒介渠道制作、传递和分享健康 信息的过程[1]。本文仅就新传媒环境下健康信息 的大众传播特点作一分析。 @@ 1 传统媒体特点 @@ 互联网技术出现之前，充当大众传播载体的 主要是报纸、电视、广播、期刊等传统媒体，其 主要特点是：受众人群广泛，即便有所分类也是 按照大类人群划分，如女性、儿童、老人等，针 对性较差；信息的传播是公开进行的；以同时传 递给尽量多的受众为目的；传播活动一般是由专 业从事传播工作的人员、通过专门的传播机构来 完成的。这种传播一般是单向的“点对面”式的 传播，信息从传统媒体这个“点”，向广大公众这 个巨大的“面”进行传播。传统媒体忽略了公众 不断变化的心态，即不再愿意被视为“大家”，而 是更乐意被看作是“一个独一无二的自我”，人们 的话语权及个人意愿无法得到表达，自我意识无 法充分体现。 中国健康教育中心（卫生部新闻宣传中心），北京 100011 赵雯（1963-），女，北京人，硕士，编辑，主要 从事新闻宣传及健康信息管理工作。 @@[1]胡晓云，李汉帆.突发公共卫生事件与健康信息传播[J].中国 健康教育,2003，19(8)：585 - 586. @@[2]吴长伟，万志炯.新媒体内容供应的三个转变[J].中国记者， 2006(9):50-53. @@[3]邹学麟.新媒体传播业态嬗变[J].东南传播，2010(8): 184 - 186. @@[4]周笑.异质化传播：新媒体的本质优势[J].传媒,2006(11): 67-68. @@[5]李未柠，窦含章.微时代危处理[M].北京：中共中央党校出版 社,2011:123 - 136. 2012 -01 -28