新传媒环境下的报纸定位.pdfVIP

报纸精准定位，是信息传播市场发展到一定阶段，市场 备的，也是报纸在当代信息传播链中赢得位置并藉以生存 细分的必然结果。新的传媒环境下，受众的信息需求呈多元 发展的现实条件。 化、类别化、个性化特征，媒介加速融台互动，任何媒体，都 为展示纸媒特色，凸显不可或缺性，在定位的微观操作 只是当代庞大的信息传播链条中的一环或一个节点，都不 上，报纸要在新闻资讯的深度吲覃度、报道外延与空间的拓 足以独自完成信息传播任务。在新一轮信息传播功能分工 展上下功夫，以有别于其他媒体，最大限度地发挥纸媒的优 中，报纸必须找准定位，突出优势和特色，有效覆盖，这是报 势和特长，实现信息价值和趣味品位对目标人群和领域的 业占据内容竞争制高点、打造品牌的前提。 有效覆盖。 要强调的是．不同媒介问分工定位，不是相互隔绝和互 一、报纸定位与有效覆盖 相排斥的。跨媒介的联姻互动发展，推动了各类媒体的融 媒体定位，是指媒体决策者为应对市场竞争而对媒体 合，在内容生产和新闻文本k应相互借鉴、取长补短。如新 产品所做的差异性确定，目的是在受众心目中占据有利位 媒体“用户生产内容”等方式，就值得报纸借鉴。，这样“开 置，它是传媒营销的重要策略。o媒体定位应遵循政治属性 门”办报，编辑部更加“透明”开放，为接纳和激发人们参 与经济属性、社会效益与经济效益高度统一的原则。 与传播过程，提供了更多、更有效的路径与平台，并在此过 报纸定位为受众提供简洁、有针对性的信息，借助的是 程中适时校正、调整自身定位。例如，《河南日报》“记者在 一种心理位置上的排序，其根据是细分的市场和读者群对 线”栏目，在河南报业网设征稿园地，与读者在线互动，消 传媒产品的不同需求。它寻求和建立产品之间的差异化，将 费者同时又是内容产品的“生产者”，实现了新闻更广泛的 新闻信息与定制化资讯服务有机结合，实现信息的有效传 传播和延伸。 播和覆盖。 2、报纸在报业市场内的定位。 前几年报业过度扩张和厚报化取向，导致报纸定位不 信息社会资讯高度共享，媒体之间内容的交叉重叠已 准，同质化现象严重。恶性竞争造成无效信息泛滥，资源浪 不可避免。由于报纸在即时性、可视性等方面的先天缺失， 费。市场竞争的结果是优胜劣汰，存留下来的多数媒体的 这就对报纸的精准定位提出r更严格的要求。报纸定位的 市场空问划分将更为细化：在市场细分的新形势下．报纸 关键是根据自身的目标读者群或区域性特征，实现差异性 必须随机应变，找准市场定位．以独特性和排他性赢得媒 报道= l_固介竞争。 创刊于1982年2月的《今日美国》，是美国首份面向 仝国发行的大型日报，问世两年即后来居上，发行量跃居全 二、报纸定位的三个层面 美第三位，与深人人心的百年老报《纽约时报》、《华尔街 报纸定位，首先要明确报纸在整个信息传播链中的功 日报》并驾齐驰，2001年，更超过《华尔街日报》，发行量居 能分工，强化特长与不可或缺性。二是在报业市场内，确定 美国日报之首。《今日美国》的成功之处在于：它将目标受 覆盖的读者群，对位设置版面，“定制”内容，并形成相应的 众锁定为被其他报纸忽视的群体——处于流动状态的商旅