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前沿 新传媒环境下的电视媒体生存路径考察 张炜 (作者单位：太原教育电视台) 摘要：伴随着科技的迅猛发展，人们的生活节奏逐渐加快。各种各样新鲜的元素进入了人们的视线，充斥着人们的生活。 人们对生活质量的要求越来越高，越来越注重信息获得的便捷性和实效性。新传媒环境下，电视媒体已逐渐退出主流媒体的位置， 这残酷的现实让人不得不对电视媒体的发展引起重视。这意味着传统的媒体模式已经无法适应时代的发展和需要，改变迫在眉睫。 本文分析新传媒环境下电视媒体的生存路径，旨在对电视媒体的生存和发展提供一些参考意见。 关键词：新传媒；电视媒体；生存路径 新媒体是新的技术支撑体系下出现 息消费趋向，使信息传播的地点、时间 边倒的情绪态势州。由于网络上的言论自 的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、 更具灵活性，信息的内容更具针对性和 由，致使许多事件出现评价大于解决的 数字广播、手机短信、移动电视、网络、 精确性，信息的接受更具主动性。受众 情况。过分发泄情绪而忽视对舆论本身 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸 灵活选择时间、地点和内容去接受信息， 的关注，这是新传媒的弊端之一。在此 媒体等。相对于报刊、户外、广播、电 使信息传播率得以提高。这些都是适应 方面，电视媒体应该有义务承担起引导 视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 现代人的口味要求，也适应社会的发展 舆论的责任，以常态化的直播应对社交 象地称为“第五媒体”【1】。早在20世纪末， 需要。相较之下，电视媒体的单一传播 媒体的偏颇。浮躁与喧嚣的东西往往并 已经有学者意识到互联网的发展即将对 方式，带有局限性的信息接受方式，使 不会持久，就好比经得起时光洗涤的艺 电视媒体带来冲击。果不其然，电脑普 其竞争力大大下降。 术品，始终会在民众心中占据一席之地。 及率的逐年递增，智能手机的广泛使用， 12实效性不强，信息更新速度缓慢 信息爆炸形势之下，电视媒体保持住自 使电视媒体退出一家独大的视听领域， 电视媒体的传播内容与网络等新媒 身的稳定性和导向性，这就是电视媒体 电视媒体的发展状态和前景令人担忧。 介相比，还属于一种较为固有的模式。 的优势所在。了解到自身的优势，要能 若是继续按照目前的形势发展下去，电 固定时间段播出的节目和千篇一律的节 够发扬这种优势，更要懂得去其糟粕， 视媒体很可能将淡出大众的视线。 目内容，其传播风格使越来越多的受众 取其精华，将自身的优势和新传媒的特 1 新传媒时代下电视媒体的弱势 难以满足。并且电视媒体的制作周期较 点相结合，发挥出更大作用。 1．1传播形式单一，信息接受方式 长，为了调节各个时间段和不同频道的 2．2加强融合，丰富形式 受限 需要，其编排顺序和档期安排需要斟酌 时代在进步，电视也在新形势下逐 电视媒体的传播方式属于传统的线 和等待，这种局限性使电视媒体的信息 步发展。从最初的黑白电视到彩色电视， 性传播方式，是一对多的单向信息流动。 更新速度缓慢。如大的突发事件，包括 从模拟信号到数字信号，都是为了满足 电视媒体的传播路径就是通过无线卫星、 汶川地震，事件发生后，短短几分钟的 民众的需求。电视媒体不能维持现状， 有线人户和终端接受(电视机)完成的。 时间，信息就在网络、手机上传播开来。 故步自封，而是要转变思想，主动搭载 这种三位一体的接受模式，使信息传播 虽然电视媒体也很快就此事进行了大幅 新媒体的传播平台，努力寻找与网络平 受地点、渠道和时间的多重限制，覆盖 报道和跟踪；但是，相对先进的网络等 台的契合点。当下都市普及的高清互动 面受到限制，而新传媒刚好相反。美国 新传媒而言，还是出现了明显的弱势口】。 电视，一种基于数字电视和网络宽带的 《连线》杂志对新媒体的定义为“所有 2新传媒环境下电视媒体的生存路径 新产品，是科技与传统的完美结合。互 人对所有人的传播”[2】。新媒体属于“参