新传媒环境下科普事业发展思路.pdfVIP

2012年3月 内蒙古科技与经济 March2012 Inner Science No．5TotalNo．255 第5期总第255期 MongoliaTechnologyEconomy 新传媒环境下科普事业发展思路 沈林峰 (乌兰寨布市科普刊物编辑部，内蒙古乌兰察布012000) 摘耍l探讨了新传媒环境下科量事业的发展思路．文章强调，大众传媒是科学普及的一个主要途 径。任何一察有社会责任卷的传播媒体．在按市场经济规律逮营的过程中，都应采取积极措施·与时俱 进。为科瞢事业的发展作出贡献。 关奠词。科学普及，新传垛I舍竞时代；分众化传播 中圈分类号；G322．7文越标识码lA 文章编号：1007m6921(2012)05一0025一02 科学技术普及的目的在于提高全体公民的科学 于科普力度和质量遁远不能满足形势的需要 文化素质，普通公众的理解能力参差不齐、接受和参 比如，科技类节目在电视节目播出时间中的比 与科普的方式多种多样，这就需要科普工作者打开 例很低．科普专栏、专版在一些报纸杂志上逐渐消 思路，多渠道，多途径地普及与传播自然科学、社会 失。内容新颖、深入浅出、图文并茂、生动活浚、通俗 科学和科学思想，弘扬、倡导和推广科学精神、科学 易懂、喜闻乐见的科普书刊越来越少，对科普图书感 方法。而大众传媒是科学普及的一个主要途径，在新 兴趣的人数相对减少，科普书刊的发行难度相对加 的传媒环境下，科普事业的发展与繁荣已经和大众 大I有些内容贫乏，表现形式单一的科普网站因其不 传媒紧密地联系一起。 能提供充足的信息，及时更新，缺乏较强吸引力的服 1大众传媒与科学蕾及紧密相蒜，共同发晨 务，得不到有效关注。 离开传媒，科普几乎是寸步难行。今天的传媒手 2．3我国待媒业进入了“合竟时代” 段高度发达，它们的可读性、可听性、可视性，可以增 目前．我国传媒业已经进入了。合竞时代”，这是 加传媒的知识性、实用性，使其成为科普宣传一刻不 传播环境网络化变迁和传媒市场竞争加剧导致的结 可离开的T具，桥梁与翅膀。换一个角度讲，科普也 果。所谓“合竞时代”就是以彼此间资源共享、整合配 是传媒的职责与义务所在，是传媒必不可少的重要 置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争时 内容。科普使传媒传播的信息和新闻增色不少。世界 代。传媒在合竟时代既竞争又合作，这种合作竞争战 上许许多多的信息都和科普实实在在的紧密联系在 略既减少了竞争者，改瞢了竞争环境，又增强了自身 一起，推动科学技术的发现、发明、发展和迅速大量 竞争力，也对科普传媒的运作方式撮出了新的挑战。 地走进人类文明与生活。比如“禽流感”。正是由于我 2．4 大众传媒为了更好地生存和发展．出现了一种 们的传媒将有关“禽流感”的科学技术知识及时、准 新的制胜竞争蕈哆——分众化蕈略 确、生动、形象地传播和介绍给了人们．让亿万受众 所谓分众化策略是传燃不再一成不变地锁定单 了解了什么是“禽流感”．认识了“禽流感”，懂得了如 一无差别的大众，受众按照性别、年龄、教育水平、种 何防治。禽流感”，从而及时应用科学的态度与手段 族、收入、兴趣爱好、职业等因素划分为不同的社会 战胜了它． 群体，形成不同的受众群，从而应运而生了不同的分 2在市场缀济的冲击下．大众传嫌臣大的变化影响 众媒体。且口传播形式能够很清晰地定义和描述目标 了科蕾的发晨 按市场经济趣律运蕾是传媒业必须要走的道 LCDTV)、移动电视媒体、卖场电视媒体、网络博客、 路。在按市场经济规律运蕾的过程