新传媒视野下的城市形象塑造及竞争力营造.pdfVIP

IssN1672—2841 广东水利电力职业技术学院学报2014年第12卷第4期 CN44—1587／ZJoumal 0fwaterResources No．4 76—80 ofGuangdongTechnicalcouegeandEIectricEn矛neering，2014，V01．12， 新传媒视野下的城市形象塑造及竞争力营造 马临漪 (广州工程技术职业学院，广东广州510075) 摘要：城市形象可以概括为人们对一个城市的物质景观、基础设施、经济发展形势、社会面貌、 政治表达、历史文化资源和外部舆情做出的总体分析和全面评价。在新传媒视野下，城市形象 越来越受到传播手段的影响，从而以更加快捷的方式和不同寻常的渠道营造自身发展的竞争力。 关键词：城市形象；传媒手段；竞争力 中图分类号：F209文献标识码：A 文章编号：1672—2841(2014)04—0005 在新传媒视野下，城市形象越来越受到传播 水面礁石而建，建筑的式样充分照顾到了礁石的 手段的影响，以更加快捷的方式和不同寻常的渠 形态，由此确立了以一条运河贯穿全城的空间布 道营造自身发展的竞争力，从而在一定程度上构 局。而高海拔城市墨西哥城依托5452米的佩特尔 成了城市发展的新趋势。随着时代进步，目前， 火山，城内分布着大大小小的公园，恰似镶嵌在 城市形象可以概括为人们对一个城市的物质景观、 全山中的一块块翡翠。景色绮丽、气候温和、四 基础设施、经济发展形势、社会面貌、政治表达、 季如春，为旅游胜地。西班牙殖民时期的宫殿、 历史文化资源和外部舆情做出的总体分析和全面 教堂以及20世纪中叶兴建的高楼大厦交相辉映， 评价。它是城市内在文化内涵于城市外部形态上 构成了一幅墨西哥绮丽的“仪表”形象。 的直观反映。城市形象客观上表达了城市自然地 与城市的外在直观形象相比，城市的内在品 理形态、文化历史和城市新生态的合一，折射出 质、格调表现得更加含蓄、持久。在城市发展中， 了一个城市的内在品格和魅力。当代城市形象塑 城市的经济活动决定着城市的生存，生产资料状 造与网络、电视、报纸、杂志、广播、户外广告、 况、技术分工、产业布局等因素，会影响着城市 视频数字化多媒体、大众口碑等关联日益密切， 的经济面貌。城市的政治职能、组织管理方式、 其竞争力的最终营造，主要通过多层面的整体聚 市民素质与心态，决定着城市运作模式、人文风 集效应和巨大的视觉和知觉冲击力而加以体现。 貌。这些相关因素的组合，就显示出某一城市不 同其它城市的内在品质和格调。城市的品质和格 1城市形象的传统要素分析及新元素融入 调，往往代表着城市民众对城市形象的一种共识， 新传媒视野中的整体城市形象，首先是基于 这种内蕴的城市资质已经形成，就会表现出稳定 传统的积累而形成的。城市的外在景观，依旧是 的影响力。不难看到，在世界著名城市中，美国 城市形象的显著要素之一。由来已久的城市空间 底特律市的汽车产业格局已持续一百多之久，至 布局、道路设施、建筑形态等集中体现了相关的 今依旧占据城市产业比重的80％，其无疑决定了 地域文明精华。在城市的建设过程中，人们对城 该城市经济活动的主要格调，一种单一化的运作 市地理环境空间的恰当处理以及对道路建筑物形 模式处于统治地位。而城市产业大军的生