新媒体时代传媒发展的进路——融合#183;策划#183;创新.pdfVIP

前沿 新媒体时代传媒发展的进路 ——融合·策划·创新 罗伟 (作者单位：重庆晨报) 近日，笔者有幸前往中国人民大学研 客、论坛。核心是人(例如星巴克搬出 修“取经”，就新媒体、移动互联网全面 故宫等)。 数超过100万，领先美国所有报纸)。 到来的社会化媒体背景下传统媒体发展方 社会化媒体时代：中国互联网的传 从服务用户到开发用户。人类是基 向和出路进行了学习。其中所涉及的“网 播革命，给予用户极大参与空间的新型 于理性主导下的创造活动满足自身日益 络环境下的视觉传播效果与受众心理”“新 在线媒体。赋予每个人创造并传播内容 增长的求知与精神需求的物种，有序组 媒体与危机传播管理”“好新闻与新闻发 能力。关键媒体为微博、微信、社交网 织基础上的协作是人类从事大规模文明 现”“互联网信息环境中媒体传播影响力 络等。核心是每个人。即改变以往媒体 创造活动的条件。 的建造”“新媒体时代的新闻内容生产” 一对多的传播方式为多对多的“对话”。 从独立经营到协作发展。信息生产 等，对新闻摄影工作及管理理念都有着极 社会化媒体改变了内容产生、传播 线已由传统媒体延伸到其他相关行业， 大的触动和提升．同时对未来如何加强全 的方式，虚拟社会越来越影响实际社会。 如电信业、rr业。信息生产不再是传媒 媒体战略有了更深的认识。 具有参与性(人人可参与，模糊了媒体 业的封闭作业过程，而成为技术行业提 1 媒体融合时代全面到来 与受众界限)、公开性(人人免费参与 供基础平台的全社会各个行业参与的生 1．1移动传播迎来“微时代” 评论、反馈和分享信息)、交流性(传 产过程。 中国互联网信息中心发布《第35次 统媒体是媒体向用户单向流动传播，而 2融合背景下新闻报道策划的发展趋势 中国互联网发展状况统计报告》显示， 社会化媒体是在媒体和用户之间双向传 2．1 社会化媒体对大众媒体的挑 截至2014年年底，中国网民数量已超过播)、社区性(对感兴趣话题形成一个 战，要求新闻报道策划进一步提高水平 7．5亿，手机网民超过5．57亿，手机超越社区进行交流)、连通性(多种媒体通 社会化媒体冲击下，媒体面临的传 PC成为中国网民第一大上网终端。手机 过链接融合交流)等五大特性。 播环境，如网络上最易引爆的问题：四 了开启移动数字传播时代。 传统媒体对重大新闻的报道在时效性 大突发事件(自然灾害、事故灾害、公 1．1．1无网络，不生活 上优势不再，新媒体、社会化媒体首发优 共卫生、社会安全)；六大关系(官民 2015年，我国已超过美国，成为最势明显；职业记者对新闻资源的占有优势 关系、警民关系、城乡关系、劳资关系、 大智能手机市场。38％用户每天使用智 不荐，公民报道者(新闻当事人、目击者)、 贫富关系、医患关系)；十大热点(反 能手机超过5小时，67％国人曾饭前拍政府及社会组织可以直接面对公众发布第 腐倡廉、司法公正、城乡执法、强制拆迁、 照发微博，智能手机用户平均每6分钟 一手信息；大众媒体在重大新闻传播中的 就业失业、舆论监督、房价物价、弱势 看一次手机，92％年轻人如厕使用手机， 舆论主导地位受到威胁，社会化媒体的影 群体、教育改革、道德失范)。 95％智能手机用户每天睡觉前玩手机， 响力突显；重大突发性新闻负面事件居多， 社会化媒体民众反映主要特点：热 全国每天超过1000用户通过手机婚恋牵主流媒体因受体制、纪律等因素制约，往 切关注，先人为主；热心传播，不分真假； 手成功，80％智能手机用户在公共交通 往力不从心，比较被动。 热衷炒作，乐此不疲；热情参与，娱乐 上使用手机。到今年2月，我国微博用 互联网作为社会变革进程的推动者， 化倾向。 户超过3亿，微信用户已超过5亿。 使得公众知情范围不断扩