新媒体时代提高我省广电媒体舆论引导力探析.pdfVIP

第16卷第2期 阿增广搪电扔天雩雩报 V01．16NO．2 ofHebeiRadioTV 1 2011年4月25日 Journal University Apr．25，201 新媒体时代提高我省广电媒体舆论引导力探析 张 芸‘，韩春秒，杨 蕊 (河北省社会科学院新闻与传播学研究所，河北石家庄050051) 摘 要：我省广播电视媒体的舆论引导以时政新闻节日、舆论监督节目和民生新闻节目为主，形成了品牌 节目的舆论影响力，在重大新闻报道中发挥了正确的导向作用。新媒体时代社会舆论环境空前复杂，把握新 闻传播规律，适应传播生态变化，提高我省广电媒体的舆论引导力具有重要的现实意义。 关键词：新媒体；广播；电视；舆论引导 中图分类号：13220 文献标识码：A 文章编号：1008—469X(2011)02—0105—04 互联网等新媒体的发展突飞猛进造就了一个“人 闻联播》，河北电台的《河北新闻》、《全省新闻联播》、《北 人都有麦克风”的时代，从“我们听你说”转向“我们都 方快车》等综合性新闻和深度报道节目是重要新闻的 在说”，公民的话语权有了极为广阔的释放空间，社会 集散地，是广电媒体中最权威的信息源，强大的公信力 舆论空前繁盛。加之新媒体传播具有传播范围广、影 使其成为主流舆论的风向标。在此基础上，舆论监督 响面大、开放性强等新特点，舆论形态显得十分复杂。 类节目通过全方位、多角度的报道，聚焦重大新闻事件 正确把握舆论态势和舆论环境，提高舆论引导能力， 和群众关心的社会热点问题，多面切入、深刻剖析，从 为经济社会发展营造积极和谐的舆论氛围，是新闻媒 而澄清错误认识，通达社情民意，发挥正确的舆论引导 体承载的重要使命。 作用。河北电视台《今日资讯》，河北电台《阳光热线》 广播电视是具有重要影响力的传统主流媒体，特 等舆论监督类节目已经在群众中产生了较大影响，成 别是实施村村通工程以来，其覆盖率大幅提升，成为 为具有良好口碑的品牌节目。此外，民生新闻节目是 广大农村和偏远地区最主要的信息传播渠道。随着 近些年风生水起的新闻节目形态，它顺应了平民社会 新媒体时代的到来，受众的信息需求和新闻传播模式 的兴起，也是新闻媒体汇聚民意、凝聚舆论影响力的重 都发生了深刻变化。在传播媒介多、信息传播快、舆 要载体。目前，河北电视台的《“三农”最前线》，石家庄 论影响广、突发事件多的情况下，广播电视的舆论引 电视台的《民生关注》、《小吴帮忙》等节目关注百姓生 导应把握新闻传播规律，根据新形势、新需要，积极调 活，为群众排忧解难，已经成为很多群众的知心朋友， 整战略，有力地表达和反映舆论，有效地影响和引导 形成了较强的舆论影响力。 舆论。 总体来看，我省广播电视的舆论引导现状表现为： 1．一些品牌节目产生了一定的社会影响力，发挥 一、河北省广电媒体舆论引导格局及现状 了良好的舆论引导作用 分析 目前，我省广电“响当当”的品牌新闻节目越来越 我省广电媒体在经济社会发展中一直发挥着舆论 多，这些节目受到公众的普遍关注和认可。如河北电 引导的排头兵作用。目前，我省广播电视已经形成以 视台《今日资讯》、《“三农”最前线》，石家庄电视台的 时政新闻节目、舆论监督节目和民生新闻