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广电聚焦 Broadcasting Television 新形势下传统广电媒体文化报道的 创新思考 ——以江苏广电总台为例 文/刘承武 文化报道是传统广电媒体实现 不断探索和实践，对新形势下传统 较娱乐报道轻松、搞笑的特点，文 传播主流文化、引领人文精神、彰 广电媒体如何提高文化报道的传播 化报道不仅具有信息服务、娱乐休 显社会主义核心价值观等主流媒体 力影响力，更好地履行主流媒体责 闲等功能，还肩负着传承与传播优 作用的重要载体形式。近年来，传 任，进行了一系列思考与探索。 秀文化的责任与使命，需要深入挖 统媒体在文化报道领域面临一些新 掘文化内涵、寓教于乐，起到引导 变化、新要求。一是中央提出新要 以高品质节目促进优秀文化 和教育受众、提升受众文化品位的 求。习近平总书记提出“建设社会 传播 作用。特别是在当前文化思潮相互 主义文化强国，着力提高国家文化 近年来，媒体竞争日益激烈，一 激荡、相互交融的大背景下，作为 软实力”重大战略部署，强调“要 些媒体在追求经济效益的过程中， 主流媒体的传统广电媒体，必须要 提高国家文化软实力，要努力传播 对自身肩负的社会责任有所忽视， 提供高品质的文化报道，发挥文化 当代中国价值观念。”文化建设被 过 于 热 衷 娱 乐 报 道 ， 甚 至 以 “ 庸 引领作用。 提升到前所未有的高度。传统媒体 俗、低俗、媚俗”的内容来迎合、 江苏广电总台在文化报道领域一 作为文化建设的主力军，要在文化 迁就受众，导致文化报道与娱乐报 直坚持“责任塑造形象，品质成就 报道领域担负起传播先进文化的重 道之间的边界逐渐模糊，出现文化 未来”的办台理念，通过高品质的 任。二是人们日益增长的精神文化 报道泛娱乐化的问题，使得文化报 文化报道赢取受众、引领受众，并 需求提出新要求。随着社会的发展 道领域一度成为“三俗”内容的重 在文化报道中树立正确舆论导向， 和居民收入水平的提升，人民群众 灾区。 坚持品质品位，坚持传播核心价值 的文化需求空前旺盛，呈现出一系 尽管从广播电视报道实务的角 观，坚持传播正能量，把提升受众 列新特点。文化报道作为大众接收 度来看，文化报道与娱乐报道两者 文化品位、增进社会光明与美好作 文化类信息的主要来源，必须要跟 存在一定的重叠和交叉，但必须明 为文化报道的基本价值取向，杜绝 上大众需求的变化。三是传媒格局 确的一点是，文化报道不是娱乐报 庸俗、低俗、媚俗的现象发生，履 变动提出新要求。传统媒体与新兴 道。文化报道涉及的领域宽泛，有 行好主流媒体责任。江苏广电总台 媒体融合发展加速，媒体行业格局 着丰富的内涵，既包括文化大政方 除了在常态栏目中着力加强对文化 和环境正发生深刻变化，文化报道 针、文化艺术活动、文艺作品等相 报道的品质管控以外，还精心策划 的报道形态、呈现方式等都亟须作 关内容，也包括新闻出版和影视产 推出了一系列文化报道特别节目， 出相应改变。 品、日常生活服务类信息等与大众 如 大 型 新 闻 行 动 《 文 化 江 苏 采 风 在这一背景