新闻专业主义与传媒消费主义之张力分析--从市场化媒体的quot;娱讯quot;现象谈起.pdfVIP

新闻专业主义与传媒消费主义之张力分析 ——从市场化媒体的“娱讯”现象谈起 吴洪霞葛 丰 内容提要新闻专业主义是一种论述新闻实践和新闻体制的话语，又是一种意识形态和社会 控制模式。在当前，新闻专业主义和传媒消费主义成了一对富有张力的话语。而传媒消费主义的 化媒体(主要是以美国为代表的西方市场化传媒)的“娱讯”现象，以探讨新闻专业主义与传媒消费 主义的关系。研究表明。新闻专业主义话语实践，通过新闻实践活动而再生，而媒介消费主义话语 在具体的语境中与前者对峙、抗争、纠辕、渗透，形成彼此消长的过程，最终在很大程度上解构了新 闻专业主义话语。 关键词新闻专业主义话语传媒消费主义话语娱讯解构 [中圈分类号】c210[文献标识码】B [文章编号)0447—662x{2003)06—0176—04 评判事实的真假，服从于事实这一最高权威，而不是 在当前，新闻专业主义(j∞m“mpn舡8i0118lim) 和传媒消费主义成了一对富有张力的话语。而传媒 臣服于任何政治权力或经济势力；5．他们受制于建 消费主义的直接表现就是所谓“娱讯”(i-西tain—m)立在上述原则之上的专业规范，接受专业杜区的自 现象的泛滥。本文试图从新阔专业主义的角度来分 律，而不接受在此之外的任何权力或权威的控制o。 析市场化媒体(主要是以美国为代表的西方市场化 由此不难看出，专业主义不仅指新闻从业者经 传媒)的“娱讯”现象，以探讨新闻专业主义与传媒消 过专业训练所获取的专业技能、行为规范和评判标 费主义的关系。 准，还包括一套定义媒介社会功能的信念，一系列规 范新闻工作的职业伦理，一种服从政治和经挤权力 之外的更高权威的精神，以及一种服务公众的自觉 新闻专业主义是一种论述新闻实践和新闻体 态度。因此，新闻专业主义在理论上具有一种理想 制的话语，又是一种意识形态和社会控制模式。具 主义色彩和强烈的道德主义倾向。它强调的是新闻 体而言，西方新闻专业主义的核心是决定专业特征 从业者与新闻工作的普适性特征：它是一种意识形 的一些基本原则，包括：1．传媒具有社会公器的职 态，是与市场导向的媒体(及新闻)和作为宣传喉舌 能，新闻工作必须服务于公众利益，而不仅限于服务 的媒体相区别的，以公众服务和公众利益为目的、以 政治或经济利益集团；2．新闻从业者是社会观察 实证科学原则为基石的意识形态；它也是一种社会 者、事实的报道者。而不是某一利益集团的宣传员或 控制的模式，是与市场控制与政治控制相区别的、以 政治、经济冲突的参与者或鼓动者；3．他们是资讯 专业知识为基础的专业杜区控制模式。而经济、政 流通的“把关人”，采纳的基准是以中产阶级为主体 的主流社会的价值观念，而不是任何需要向社会主 ①陆眸。*忠觉：(成名的想象：中国牡台转型过程中新阳从业者的 流灌输的意识形态；4．他们以实证科学的理性标准 专业主义话语建梅)，新闻学研究)(台海)∞舱年第71期．第∞页。 ·176· 新闻专业主义与传媒消费主义之张力分析 治、行业三者之间制度原则的一致性是专业主义产 里的一场深刻变革。消费主义作为一种话语权力不 生的必要条件：市场经济的个人自主平等选择原则， 仅仅为生产和消费提供正当性，而且还将～种思考 民主政体的公民自由和人权原则，以及新闻业专业 方式、价值观念、意义与概念体系渗透到人们的意识 人格的独立与自主原则。建立在这些基本原则基础 中，因此，消费主义又是一种葛兰西意义上的文化支