手机彩票行业分析及推广策略分析.pdfVIP

摘要 摘 要 亿元，彩票业在我国经济与社会中发挥着重要的作用。彩票业在过去的每个发 展阶段中，均呈现技术变革与模式创新带来的快速增长，从电脑彩票到网络彩 票无不体现这一整体发展特征。在无线互联网的浪潮下，彩票业的发展也将因 迎来又一个技术创新点，手机彩票即将成为彩票业的未来发展的重要力量。 回顾既往文献对彩票业以及手机彩票业的研究，其主要侧重于研究行业规 模、政府监管以及彩民的行为特征，基本没有对手机彩票行业的深入分析。而 本文则主要从我国的彩票发展历程入手，研究彩票业的发展规律与趋势，分析 移动互联网与手机彩票的相关性，并通过对手机彩票相关风险因素与机遇的分 析，结合手机彩票产业链各环节的特点，对整个行业进行了剖析。 在融合了移动互联网的技术优势与彩票用户群行为特征后，手机彩票具有的 便捷、社交、促销等特性将得到充分发挥，其运营模式将通过短／彩信、IVR语音 平台、客户端、WAP、SNS内置等方式进行用户群的覆盖，其中客户端模式将会逐 步占领用户手机终端桌面。完整的客户端软件应该至少包括用户注册、登陆、查 询、支付、兑奖、信息获取等功能。适应手机彩票的业务模式，移动互联网条件 下的手机彩票推广更多地依赖于新媒体与用户自传播，重点通过短彩信的转发、 社交网站／微博嵌入、展会／年会抽奖、快消品定制、彩票定投与积分兑换等方式 进行推广。 本文通过手机彩票的趋势与行业分析，预测手机彩票业的发展规模，侧重 于研究移动互联网背景下的手机彩票运营模式与推广策略，将对手机彩票的实 际运营提供重要参考，并对移动互联网趋势下其他转型业务提供借鉴。 Abstract Abstract On 26201 releasedtwo Sept 0，ChinaTreasury Department management sales lottery documentstemporaryphone management intemetsales release ofthetwo temporarylotterymanagementmethodology．The documentswillhaveasevere onChina’Straditionaldistribution impact lottery channel．Anditshowedthe had itsattitudefrom to govementchanged blocking wouldbesureto a revolutionto China distribution． guidance，and bringh1Jge lottery Italso showeda toboostanew further bigpossibility segementedindustry,then China’S markettoanew thetwo brought lottery stage．In