提升国内企业品牌竞争力的分析.pdfVIP

摘 要 随着我国改革开放步伐的加快，投资环境日益完善，国外企业纷纷登陆中国， 企业竞争日趋白热化，竞争已成为企业生存和发展的主题，尤其是我国加入WTO 后的今天，中国企业已完全从国内竞争转向国际竞争，所有中国企业都将面对国 际企业国内化、国内企业国际化的竞争格局。 世界已经进入品牌竞争时代，市场开始向晶牌靠拢。事实告诉我们：中国企 业在激烈地竞争中不缺乏产量优势，也不缺乏技术优势，而是缺乏品牌竞争力优 势。在这个没有国界和终结的品牌竞争年代，对于我国企业来讲，要想与国外跨 国公司进行“大比武”，要想在国际市场上占有一席之地，就必须提升企业的品 牌竞争力。本文站在前人的肩膀上，首先介绍了品牌竞争力的内涵、特征及形成 机理，运用了模糊数学原理，建立了一个品牌竞争力的评价模型，接下来分析了 我国企业品牌竞争力的现状，然后在此基础上提出了提升我国品牌竞争力的对 策。 关键词： 品牌竞争力 企业品牌 品牌竞争 品牌现状 ABSTRACT Withthe the and of reformand the acceleratingpace opening-upgrowing of in environment oveI鞭S in improvement China，the investing enterprisespour China andthe between become has competitionenterprisesfierce．Competition a become of theme and the enterprises’existence development．Inparticular,after Chinaenteredinto have from with WTO，Chinese enterpriseschanged competing domestic to with andallthe counterparts foreign Chinese competing counterparts arefacedwiththe oflocalizationofimemational enterprises competitive patterns and internalization enterprises ofdomestic enterprises．