从“三农”报道看党报改革.pdfVIP

从 “三衣”扳遭看魃扳 革 口张 明 当前，尽管不少党报打出了做有公信 人 的认知和行为来对客观 的现实环境产 风格大都千篇一律，不具备阅读趣味。 力、有影响力的主流媒体 的口号，但实际运 生影响。而所谓 “刻板成见”则是指人们对 早在1956年，人《民日报》的改版社论 作中由于存在以经营方式为驱动、“临场发 特定的事物所持有 的固定化、简单化 的观 就指 出：“报纸是社会的言论机关”、“我们 挥”的行为特征，以及相对多元的 “非常规” 念和印象，它通常伴随着对该事物的价值 的报纸名字叫做 《人民日报》，意思就是说 活动 ，实际上还是在 “摸着石头过河”。本文 评价和好恶的感情 。 它是人 民的公共的武器、公共的财产 。人 试图通过分析党报 “三农”报道的运行状 南《方 日报》早在2002年就提出 “高度 民群众是它的主人。”‘来 ，党中央关于 态，对党报改革前景做进一步的观察、思考 决定影响力 ”的报道理念 ，其 “高度”的内 《人民 日报》改版经验推广到全国的124号 和判断。我们知道 ，在一个整体和谐的媒介 核是指其报道视角的高度和信息来源的 文件也指出：“人《民日报》应该强调它是 生态中，从经营机制、人事管理到内容生产 高度 ，以便抢 占舆论制高点，把握正确 的 党中央的机关报又是人 民的报纸 。今后 等各方面的要素都必须整合有序，才能促 舆论导向，但这种观念实际上一直是党报 《人民 日报》发表的文章，除了少数的中央 进报纸的健康发展。当前，在社会主义新农 所坚持的，用 “高度决定影响力”这样精练 负责同志的文章和少数社论以外，一般可 村建设的媒介外部生态环境背景下，在 “三 的话语来浓缩传递报纸价值取向，并没有 以不代表党 中央的意见……各地党委今 农问题”越来越受到党 中央重视的态势下， 真正改变读者对党报的刻板印象。当然 ， 后也要强调地方党报是地方党委 的机关 党报 “三农”报道的改进工作与党报 自身的 在具体业务运作上，南《方 日报》最近几年 报又是人 民的报纸 。我们党的各种报纸 ， 改革越来越密不可分。 多次改版 ，持续地积极推进新闻改革、报 都是人民的报纸，它们应该发表党的指 受众对党报的刻板成见 纸改革，推动党报走向市场、做大做强，一 示 ，同时尽量反映人 民群众的意见；如果 不可否认 ，许多党报在实际工作 中， 直走在全国党报改革的前列，带动 了全 国 片面强调它们是党 的机关报 ，反而容易在 经常依靠党报 的行政特殊地位 ，不管是进 省级党报改革的热潮 。再 以 《湖北 日报》等 宣传上处于被动地位。”呵 惜，这种对新 行采访 、还是进行广告招商，他们都习惯 党报为例 ，它们的改版，客观而言，由于整 闻客观规律和报道观念 的认识与追求 ，由 以权力的代言人和 “半官僚 ”的身份来展 体 的新 闻体制、管理政策因素，其基本报 于受到 “反右 ”、“文化大革命”等政治运动 开活动 ，挤 占市场本来就有限的发行和广 道理念 、文章风格等只能是局部、微观的 的影响，没能得 以坚持下来 ，以致发展到 告空间。党报媒体在具体报道内容的操作 调整变化，政策信息、会议新闻、领导活动 2l世纪的今天，许多党报的报道模式化痕 上经常以优秀企业形象展示 、领导个人风 等直到今天还是党报 的主要内容产品。许 迹依然没办法改变 ，也难怪许多读者很难 采描述等所谓 “软文”来体现 ，这种处于隐 多读者对 人《民日报》等党报的刻板成见 改变对党报的刻板成见。 性状态的 “有偿新 闻”，业 内人士大都睁一 依然没变 ，估计当前也很难改变 ，尤其在 改进 “三农”报道有利于党报改革 只眼闭一只眼，受到信息不对称蒙蔽的是 市场化经济时代，受众对信息进行主动选 在党中央提出建设社会主义