创意产业的兴起与发展.ppt

把城市作为一种更广泛意义上的“产品”来管理和营销，从这个角度讲，城市品牌就是城市的多项功能识别要素在公众印象中共同生成的一系列独特认知和联想。 简单地讲，城市品牌其实就是一座城市对公众的感觉、理智或情感有不同程度的吸引力。 城市的品牌化就是通过科学管理、艺术塑造来增加一座城市在国内外吸引力的方法。 城市品牌加深城市内部凝聚力 城市品牌增进城市对外吸引力 城市品牌加强城市辐射力 城市品牌提升城市形象 城市品牌提升城市综合竞争力 城市整体品牌 生态型城市品牌 生活型城市品牌 经济型城市品牌 文明型城市品牌 文化型城市品牌 宜游型城市品牌 每一座城市的资源禀赋是不同的，因而城市品牌各有 优势。 但是，这样的优势不是永恒不变的，是需要城市内部 不断地维护和向外部进行营销的，就像企业的产品品牌要 不断创新提升品质一样。 所以，城市品牌的内部持续不断地维护更是城市品牌 战略的核心环节。 * * 国际化城市 进入全球城市体系：国际性城市——国际化城市——全球城市，是一个不断升级的过程。 进入全球生产网络 才能进入世界城市体系。 城市的国际化程度取决于城市处于全球生产网络 的哪一个环节上。 国际化城市的衡量标准：一座城市究竟能为世界经济提供什么？能在多大程度上控制全球生产网络？ “全球城市” 的特征与功能：控制世界经济的中枢神经。 通过发展全球产业链的高端环节——研发和服务，来控制世界经济的中枢神经。 服务型城市 要通过发展产业链的高端环节——现代服务业——从而进入全球生产网络，成为世界级城市。 城市转型发展的核心：构建“服务型”经济体系 随着世界经济进入服务经济时代，服务业结构升级与调整成为一种必然趋势，技术与知识密集型服务业和生产性服务业成为引领服务经济发展的龙头。 服务业结构分类 服务活动的性质 服务类别 服务行业 消费型服务 个人服务 住宿餐饮、理发美容、娱乐休闲、商业零售等等 中间需求服务 社会服务 医疗卫生、教育文化、政府服务等等 生产性服务 生产者服务 文化创意（研发设计）、信息与数据服务、科技服务、中介服务、金融保险、服务外包、现代物流、通讯邮电、电子商务等等 1. 城市转型的趋势和方向：创新型城市、国际化城市、服务型城市，这三个方面是相辅相成的。 2. 城市通过服务型产业体系的构建，发展高端产业，进入全球生产网络；通过不断创新，掌握核心科技，控制世界经济的中枢，逐步上升为全球城市，实现城市的国际化。 3. 城市在发展，城市让生活更美好！ 4. 城市的发展与转型迷失在文化的缺失中。 日子＋文化＝生活 生命＋文化＝人生 产业＋文化＝？ 城市＋文化＝？ 文化 意义 (个人和社会存在的精神支撑) 城市转型是一个不断优化的过程 文化的参与程度 决定了事物（城市）的本质和质量。 转型的历史阶段：经济城市—文化城市 产业＋文化＝高端（文化创意产业） 城市＋文化＝品质（有内涵的城市品牌） 文化 意义 (赋予城市更深的意义) 全面认识“文化创意产业”及其特征 文化创意产业的作用 世界各国及中国文化创意产业的发展 英国最早将“文化创意”概念引入文化政策文件，并且在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“文化创意产业”这一概念： “所谓‘创意产业’是指源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”。 世界各国对创意产业的概念并不统一，有的称为文化产业，有的称为版权产业，还有的称为文化创意产业。 电视与广播 新闻出版业 表演艺术 音乐 游戏动漫 电影与录音带 流行与时尚设计 博览 工艺品 艺术品 建筑设计 广告 软件与电脑业 创意产业 世界各国普遍承认的创意产业分类 从文化创意产业组成的角度：将所有产业最前端的设计部分独立出来组合在一起，就构成文化创意产业。 最前端的是具有创造性的文化理念或者是思想创意，它可以被商业化、产业化 文化创意产业链具有强大的辐射带动作用 产业链后端形成庞大的产品群，带动制造环节的升级。 文化创意产业发展是城市产业结构高端化的标志。 创意产品给消费者提供多种价值选择 从消