一语道破品牌标语讲座.pptVIP

●统一企业 飞向健康快乐的21世纪 ●达新工业 关心我们的下一代 ●丰田汽车 有山就有路， 有路就有丰田车 以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。 区域型标语 ●健力宝 中国运动饮料 ●贝克啤酒 德国极品 贝克啤酒 ●太平洋保险 太平洋保险保太平 ●大红鹰 新时代的精神 ●诺基亚 科技以人为本 企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经营特性，但企业的发展阶段不同，标语诉求要随时代变化、经营姿态与优势诉求而作适当调整，不能一成不变，而忽视了标语的整体。 标语变换 ●杉杉西服： 不要太潇洒 让我们改变自己 ●长荣航空： 搭乘长荣、感受不同 亚洲之翼 ●世界之窗： 世界与您共欢乐 您给我一天，我给您一个美妙的世界 康乐人生 · 佳品纷呈 ●康佳电子： 我为你，你为他 人人为康佳，康佳为国家 食品饮料行业广告 ●娃哈哈果奶 妈妈 我要喝 ●娃哈哈AD钙奶 喝了娃哈哈，吃饭就是香 ●娃哈哈水 我的眼里只有你（井岗山） 爱的就是你不用再怀疑 爱你等于我自己（王力宏） ●娃哈哈柠檬茶 非常柠檬，一见好心情（李玟） ●娃哈哈茶饮料 曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料放在我的面前…… ●娃哈哈非常可乐 中国人自己的可乐 非常可乐 非常选择 非常可乐开 好事自然来 ●可口可乐 挡不住的感觉 ●百事可乐 新一代的选择 ●雪碧 COME ON 给我感觉 我就是我（张惠妹） 晶晶亮 透心凉（伏明霞） ●维维豆奶 欢乐开怀 ●乐百氏果奶 今天你喝了没有？ ●乐百氏水 二十七层净化 水源于此 ●农夫山泉 有点甜 ●露露 新鲜洋溢 健康朝气 露露一到，众口不再难调 加热的露露，冰冻的露露更好喝 ●西藏喜马拉雅矿泉水 喜马拉雅，更高的是天…… ●椰树椰子汁 每天一杯，白白嫩嫩 ●椰风 挡不住！ ●光明 好牛好奶 ●红牛 汽车要加油，我要喝红牛 渴了累了，更要喝红牛 ●汾湟可乐 大家齐欢乐 ●银鹭 银鹭大家族，华厦好口福 ●银鹭八宝粥 我喜欢这味道（舒淇） ●银鹭花生牛奶 诱人的味道…… ●统一 飞向健康快乐的21世纪 ●统一茶饮料 让年轻更闪亮（苏有朋） ●康师傅方便面 香喷喷，好吃看得见 ●康师傅茶饮料 冰力十足 夏日最爱 ●康师傅柠檬茶 不爱柠檬只爱它 (海量营销管理培训资料下载) 一 语 道 破 讲师：howard (品牌标语) 企业标语开发目的(1) 商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。 企业标语开发目的(2) 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。 企业标语开发目的(3) 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企业标语的特征(1) 一、具经营特性，强调优势资源。 企业标语的特征(2) 1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息 2、车到山前必有路，有路必有丰田车 3、东西南北中，好酒在张弓 二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。 企业标语的特征(3) 1、沟通从心开始 2、安尔乐的保护 体贴又周到 3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众 三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。 企业标语的特征(4) 1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌 2、爱多电子 我们一直在努力 3、全心全意小天鹅 四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。 企业标语的特征(5) 1、科技以人为本 2、真诚到永远 五、兼顾目标与实现方法。 企业标语的特征(6) 1、捧九窍丹心 虔诚在我 迎八方宾客 嘻乐随君 2、远大空调 开创中央空调新纪元 3、飞利浦 让我们做的更好 六、关怀人性，考虑对人的影响。 企业标语的特征(7) 1、幸福巴士幸福路 公交服务公交情 2、孔府家酒 让你想家 3、原来生活可以更美的 七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。 企业标语的特征(8) 1、弹指间尽显将军本色 2、驰骋天地间 企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。 企业标语的类型(1) 企业标语又可分为集团标语、