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垄断竞争与寡头 本章学习目的与要求 本章将首先介绍垄断竞争的概念和特征，然后分析垄断竞争市场的短期均衡和长期均衡，最后对垄断竞争市场进行评价。 本章主要内容 第一节 垄断竞争的含义及其特征 第二节 垄断竞争条件下厂商面对的需求曲线 第三节 垄断竞争厂商的短期均衡 第四节 垄断竞争厂商的长期均衡 第五节 对垄断竞争市场的评价 一、垄断竞争： 指有许多厂商出售相近但非同质的而且是具有一定差别的产品的市场结构。这种市场组织既带有垄断的特征，又具有竞争因素。 二、垄断竞争市场的特征： （1）存在较多的厂商。 （2）各厂商生产的同种产品之间存在差别。是同类但不同质的市场。 （3）进出该行业容易 产品差别：既会产生垄断也会引起竞争 (1)各厂商产品间有差别存在就会有垄断。这里的差别是指同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。 垄断竞争厂商所面临的需求曲线？ d曲线：主观需求曲线 单个厂商改变价格， 其它厂商保持不变时， 该厂商的需求曲线 。 A点：最初产量Q1，最初价格P1。 价格下调：P1→P2 d1：厂商预期销售量提高至Q2。 但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。 d曲线与D曲线的关系 d：弹性较大，较平坦 D ：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。 d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。 本节主要内容 第一节 垄断竞争的含义及其特征 第二节 垄断竞争条件下厂商面对的需求曲线 第三节 垄断竞争厂商的短期均衡 第四节 垄断竞争厂商的长期均衡 第五节 对垄断竞争市场的评价 短期：厂商都可以在部分消费者中形成垄断地位，处于完全垄断状态。 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商短期均衡条件 1. MC=MR且对应着dd与DD的交点 2. MR’MC’ 3. P≥AVC 本节主要内容 第一节 垄断竞争的含义及其特征 第二节 垄断竞争条件下厂商面对的需求曲线 第三节 垄断竞争厂商的短期均衡 第四节 垄断竞争厂商的长期均衡 第五节 对垄断竞争市场的评价 一、长期内垄断竞争厂商的决策 当利润大于零时，会吸引其他厂商进入，产品供给增加，在市场需求固定的情况下，代表性厂商的单个需求会下降，导致需求曲线左移。 相反，当存在负利润时，会吸引其他厂商退出，但各厂商面对的需求曲线右移。 这种变动直到利润为零为止。 二、垄断竞争厂商长期均衡的实现 三、垄断厂商长期均衡的条件 ①在均衡产量之下,LMC=MR=SMC且dd′=DD′。 ②厂商选择最低成本的生产规模。 ③对于某个代表性厂商来说，其LAC与SAC和dd′相切(在均衡产量下),且P=LAC。 垄断竞争厂商长期均衡时利润为零 五、垄断(M)竞争(P)的实际产量与理想的产量 垄断(M)竞争(P)的实际产量与理想的产量 垄断竞争的实际产量达不到理想产量的原因： 产品多样化经营并且均无法达到规模经济； 生产同类产品的企业过多，造成恶性竞争，各个企业均无法实现理想产量，造成生产能力过剩； 由于产品有一定的差别，因而各个企业均有一定的垄断性，都想获得超额利润，使得价格居高不下，有效需求不足。 垄断竞争在资源配置方面也有相对优势： 1、垄断竞争厂商与完全竞争厂商相比，存在效率损失，但与完全垄断厂商相比，效率损失较小。 2、垄断竞争市场存在产品多样性，打破了完全竞争市场上产品同质性和完全垄断市场上产品单一性局面，能够满足消费需求的多样化，对消费者福利也是一种提高。 3、垄断竞争是最有利于技术创新的一种市场结构。竞争有利于创新，垄断又有利于将创新收益内在化，从而一方面可以弥补研发的费用，另一方面可以获得较高的投资收益，增强技术开发的愿望和动力。 “标王” ---- 秦池酒的反思 1993年 ,靠喝“爱县酒”勉强维持, 年销售额 2000万元, 厂长姬长孔 进行广告立体战 1994年 , 年销售额 1亿元, 利润4万元--169万元 1995年11月 以6666万元夺的中央电视台黄金时段的第二届标王 ,每天播出13次约5分钟的广告. 1996年,年销售额 2亿元--9.5亿,利润达5672万元. 1997年,以 3.212118亿元夺得第三届标王 1997年 年销售额下滑到6.5亿元 1998年年销售额下滑到3亿元,利润也从零转负. 本节主要内容 第一节 垄断竞争的含义及其特征 第二节 垄断竞争条件下厂商面对的需求曲线 第三节 垄断竞争厂商的短期均衡 第四节 垄断竞争厂商的长期均衡 第五节 对垄断竞争市场的评价 垄断竞