乳业市场寡头垄断外资助二线品牌突围.docVIP

乳业市场寡头垄断外资助二线品牌突围在3到5年内，蒙牛和伊利两巨头掌控国内乳业市场的局面不会有所改变，产品结构的完善与否，决定了其后劲发展是否充足 目前作为二线企业的光明和三鹿等乳业企业也各有自己的所长，目前国内市场这块大蛋糕还在不断扩大，这也为这些二线的地方企业提供了做大的机会，但是在近3至5年内，很难有企业追赶上蒙牛、伊利两巨头。 “今年1至6月份，集团收入100.212亿元，同比增长32.8?。营业收入跃居全国同行业首位。”9月19日，蒙牛集团公关部的吴女士告诉记者。 9月12日，蒙牛集团发布了其2007年度中期业绩报告称，其营业收入首次跃居国内同行业首位。 也是在9月12日，由花旗银行牵头的六大国际银团宣布向太子奶集团提供5亿元授信贷款。 国内乳业企业的频频动作，似乎将使得国内乳业市场的格局发生变化。 乳业专家陈连芳告诉本报记者，在3到5年内，蒙牛和伊利两巨头掌控国内乳业市场的局面不会有所改变。 寡头格局 9月12日，蒙牛集团的2007年度中期业绩报告显示，今年1至6月，该集团收入100.212亿元，同比增长32.8%；净利润4.851亿元，增长41.3%；每股基本盈利及每股摊薄盈利均为0.35元，同比均上升40.0%。其营业收入首次超过国内另一乳业巨头伊利，跃居国内首位。 “目前蒙牛与伊利谁赚得更多并不是很重要。”陈连芳说，“因为无论伊利、蒙牛哪个赚钱，都不能改变二者垄断整个国内市场的情况。” “产品结构的完善与否，决定了其后劲发展是否充足。”陈连芳说。他认为，目前伊利、蒙牛作为两个巨头都凭借自己的品牌和规模上的优势，处于垄断地位。“拿蒙牛来说，它在全国有二十几个加工厂，它的任何一个加工厂都比当地的乳业企业要大。” 国内有关专家认为，持续不断的科技投入，是蒙牛发展的巨大推动力。 记者采访获悉，日前蒙牛刚刚启动了世界上规模最大、智能化程度最高的高科技乳品研究院和日处理鲜奶2000吨的高智能化生产基地，总计投资将达12亿元。 陈连芳认为，虽然目前蒙牛通过不断的科技投入取得了营业收入冠军。但是伊利也存在自身的优势。 蒙牛发展的比较好的是常温奶和乳饮料。但是奶粉做的规模比较小。而伊利在上半年的奶粉收入达12个亿，比去年增长30?。据估算，伊利凭借奶粉一项，今年一年能实现收入20.30个亿。 另外，伊利已经成为国内唯一一家乳业行业的奥运赞助商。“这或许能为伊利提供一个很好的发展契机。”陈连芳说。 二线企业突围崛起 事有凑巧，就在蒙牛集团宣布问鼎乳业冠军的当天。作为二线企业的湖南太子奶集团，得到包括花旗银行在内的六大外资银行的5亿元无抵押、无担保的三年期低息人民币贷款。 陈连芳分析说，“太子奶得到外资银行的青睐可能与其特别的营销方式有关。” 太子奶一直把自身定位为高端产品，并且进行大量的广告投入，加之给营销商高回扣，使其很快在国内市场上声名鹊起。 去年11月，摩根、英联以及高盛三大私募机构联合向湖南太子奶集团投资，金额为7亿元人民币。三大财团也因此分得太子奶集团三分之一的股份。而此次的融资是属于商业贷款，花旗等六大银行不拥有公司的相关权益。 对于此次贷款，花旗银行（中国）有限公司行长黄晓光表示，“非常看好太子奶的未来，此次授信是经过审慎考虑的。” “太子奶的融资可能会使其拥有更加充足的资金，也有传闻太子奶即将上市”。陈连芳说，“但是太子奶只是在乳业的细分市场乳酸菌这块有一定实力。” 据记者了解，蒙牛、伊利两大集团也有乳酸菌的相关业务，而且市场份额似乎也比太子奶大很多。对此，陈连芳没有否认太子奶有自身炒作的嫌疑。 目前作为二线企业的光明和三鹿等乳业企业也各有自己的所长。陈连芳认为，像光明和三鹿这样的企业，包括太子奶都在不断做好自己的细分市场。三鹿的发展重心偏向于自己擅长的奶粉和酸奶。据记者了解，目前三鹿乳业的酸奶规模已经是全国第二，但是三鹿还是在继续地把酸奶做大做强。而光明则利用巴氏奶不断巩固着自己的市场。 陈连芳说，目前国内市场这块大蛋糕还在不断扩大，这也为这些二线的地方企业提供了做大的机会，但是在近3至5年内，很难有企业追赶上蒙牛、伊利两巨头。 1