从温特模式看未来国际产业发展.doc

从温特模式看未来国际产业发展20世纪90年代，美国在世纪交替之际，一扫七八十年代的颓势，创造了近130个月经济增长的记录。经济学者将其归功于温特模式(Wintelism) 的国家产业竞争策略。温特模式首先发生在个人计算机行业，又快速扩展到其他产业如汽车业，为未来全球产业布局引进新的发展路向。本文将以温特模式为起点，分别从宏观和微观的角度，探讨PC业的产业结构、治理方式和生产格局，从而了解国际产业分工的布局，然后加入汽车产业作为比对，最后讨论中国在国际分工下的角色和未来的定位。 温特模式的内涵 温特模式从20世纪80年代起，藉个人计算机的推广逐渐产生，进而征服世界市场。温特模式的竞争特性与计算机的产品结构密切相关。个人计算机产业的发展，始于1980年，IBM 决定在1年内推出个人计算机产品系列。在时间的压力下，IBM决定采用开放性模块系统建立其个人计算机系统，从市场上寻觅已开发好的零组件和软件，配合自己的BIOS (baisc input-output system) 接端系统连接来自外部市场的产品。当时IBM选择了英特尔的16位8088微处理器和微软的PC-DOS 操作系统作为硬软件的关键模块。IBM的模块化产品模式，其实是对硬件、软件的设计和生产各工序进行完整的切割和分工。模块化后的个人计算机产业分工基本分为五大块：芯片、计算机组装、操作系统、应用软件和市场销售。1981年8月，IBM推出个人计算机(Personal Computer - PC)系列，使PC成为个人计算机的代名词，同时在不觉间造就了日后英特尔和微软在个人计算机业的霸主地位，奠定了温特模式的基础。 1.温特模式的产业权力基础 温特模式(Wintelism)首先由 Borrus Zysman(1997) 提出，Wintelism 抽取代表微软的著名产品Windows 和英特尔(Intel)的缩写而成，温特模式代表过去以垂直一体化为基础的美国规模企业竞争，转移到对产品/产业标准的竞争。温特竞争模式是企业对产品标准的制定权和演变权的产业价值链管治权力的竞夺。在价值链的任一节点，包括元部件和子系统的制造，操作和应用软件开发者，直到销售和服务皆可分拆成为独立的产业竞争场合。微软和英特尔利用其左右个人计算机产品发展的能力来获取产业链的管治权力，它凭借标准化、开放性、兼容性和网络规模性四大范畴建立权力基础。 标准化 在个人计算机的模块系统中，技术标准局限于模块内。英特尔和微软在制定和提升模块的标准方面，一直不遗余力。英特尔在微处理器的开发上，一直追随其创始人的摩尔定理 (Moores Rule)，芯片内置晶体管数目约每十八个月便倍增；微软则从 MS-DOS开始，每2-3年不断升级操作系统至 Windows 3.0、1995、1998、2000和Windows XP，为此两间公司一直成为其模块中的标准缔定者，占据近乎垄断的市场地位。 开放性 产品模块系统以往是企业内部组织分工管理的一部分，企业透过垂直管理，统筹各部门的工作分配或采购，整合各方面资源和信息成为最终产品。在此过程中，企业以“黑箱管理”方式控制关键的科技信息和零配件标准。IBM 从市场上公开采购零部件和软件，变相地揭开“企业管理黑箱”，将其核心知识和能力公诸于世，使竞争对手依循相同的采购渠道，结合出相似的个人计算机。IBM很快就失去产业领先和控制权，将优势让渡给供货商或市场推广者，形成在开放系统中供应厂商群的多赢局面，其中又以微软和英特尔获利最大。 兼容性 个人计算机业的另一轮突破出现于IBM标准兼容机。由于IBM 产品的重要组件可轻易从市场上购得，早年的康柏(Compaq) 组装出与IBM在功能上相同和应用上兼容的个人计算机，以更佳价格和开发速度抢走IBM的市场份额，其后戴尔(Dell) 计算机则以直销和大规模定做方式，进入个人计算机产业。不论最终计算机组装厂商如何变化，基本上都采用英特尔的微处理器和微软的操作系统，以确保不同厂商、不同机种间和不同应用软件的兼容性。英特尔和微软在个人计算机产业的快速变化中，始终稳坐钓鱼台。 网络规模性 个人计算机业的第三轮突破由信息网络的带动，网络透过电讯技术和互联网向世界市场扩张。根据麦特卡尔夫法则（Metcalfes Law），网络的价值与接入的节点数的平方成正比，而其单个节点的成本却可下降。在网络的正向回馈过程中，微软和英特尔巩固市场地位，降低单位研发成本，提高回报率。相较于传统的规模生产体系，网络赋予个人计算机“规模使用”(scale-in-use) 的市场规模效益。网络交流的关键在于共同平台和语言，当网络使用率超越一个临界值后，市场覆盖率和规模价值会以几何倍数增长。例如微软的字处理(Word)