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从日本文化贸易建设谈湖南省文化贸易建设 南华大学船山学院会计四班 张湘悦 20149920410 摘要 当今世界，国家间的竞争主要是综合国力的较量。综合国力是当今衡量一个国家综合实 力的重要指标，包括一个国家的经济，军事，文化等许多重要方面随着经济全球化的不断发 展，国家间的贸易往来愈发频繁，贸易的种类和领域也在不断发展。文化就是综合国力的一 个重要指标，文化贸易是国际贸易的一个重要组成部分。 自改革开放以来，我国对外贸易不断发展，对外贸易顺差逐年扩大，总额稳居世界前列， 然而却长年面临着文化贸易赤字，文化贸易逆差严重。反观邻国日本，文化市场规模巨大， 仅次于美国居世界第二，据日本经济产业省2012 年的统计，在全世界放映的动画有近六成 都是日本制造。 本文共分三个部分。第一部分是对日本的文化贸易现状和文化产业发展的概述；第二部 分是对中国及湖南文化贸易的现状的概述；第三部分是对探讨中国及湖南文化贸易中现存的 一些问题，并给出一些相应的建议。 关键词：文化贸易；比较分析；对策和建议。 一、 日本的文化贸易 1.1 日本文化产业及文化贸易现状 日本文化产业规模日本的创意内容市场具有10 万6439 亿日元 （7095 亿元）的规模1] （汇率：1元 15元日元），仅次于美国排名世界第二，并且占到了GDP 的2.17% 。目前， 动漫产业已经在日本国内生产总值中占十几个百分点，成为日本第三大产业。 据日本经济产业省2012 年的统计显示，在全世界放映的动画片，近六成是日本制造。 日本的文化产业已成为高成长产业。 1.2 日本文化产业及文化贸易的发展 日本对文化产业的发展高度重视。首先体现在将文化产业的意义定位立国、强国的高 度，这样就成了关乎全局和长久的战略举措，从而 “使文化产业成为国民经济的。”[2] 早在20 世纪70 年代初，日本处于经济高速增长时期，就有通商产业省商务科科长助 理小野五郎作为新政策提出了文化产业的概念，日本文化产业由此发端。1995年7 月，日 本文化厅长官的咨询机构“文化政策促进会议”提交了《新的文化立国目标——当前正新闻 户的重点和对策》的报告，1996年日本文化厅正式提出《21世纪文化立国方案》，明确确立 [3] 了在21世纪的文化立国方略，也标志着该战略正式启动 。2001年开始，日本出台了更多 “文化立国”的延伸和深化政策，且在2003 年7 月公布了有名的“知识产权战略推进计划”。 [4] 此后, 日本每年根据上年执行情况和形势发展对该计划内容作出相应的调整与充实。 为了 配合实施 “文化立国战略”，20 世纪90 年代中期开始，日本就加快了相关重要法律的制定 和修订，以及有关文化产业法律法规的制定，使知识产权保护更加完善，文化产业发展战略 得到了强有力的制度保障。 同时，日本政府为了将文化产品推广到海外，每年还专门拨出5 亿日元专款，资助日 本的电视剧、动画片和游戏软件等参加世界上的各种文化交流活动，进行广告宣传。 二、 中国的文化贸易 1.1 中国的文化产业及文化贸易现状 中国的文化产业大概发展于20世纪80年代，目前只有三十年左右的发展，但近年来取得了 较大的进步。2010 年国内电影综合效益达到了106.65 亿元，比上年增长了26.5%，且已经 连续六年保持25%以上的增长。2010 年，我国新闻出版业全行业总产出为 10668.9 亿元， 实现增加值3099.7 亿元。 2006年，我国核心文化进出口总额突破百亿美元。2010年，我国核心文化产品进出口达 125 亿美元。在出口的核心文化产品里，视听媒介是主要产品，2010 年出口额占总出口额的 48.1%，其次是视觉艺术品，占总出口额的31.6% 。 虽然我国的文化贸易近年来进步很大，但近年来仍一直处于文化贸易逆差。 1.2 中日文化贸易对比 中华人民共和国新闻出版总署发布的统计数据显示，2005至2009年，我国主要文化产 品 （图书、报纸、期刊、音像制品等）贸易存在严重的逆差，且呈逐年增长的态势。从相关 数据来看，中国文化产品贸易整体发展水平较低，引进的文化产品