中国第一山水古镇指南.docVIP

中国第一山水古镇——桂林兴坪古镇景区策划案 近两年来，国内旅游需求全面释放，桂林旅游景点得到了充分开发，但却缺少了一种将自然生态旅游与历史性文化深度结合的旅游产品。根据这种思路启发的引导，我们在寻觅中发现了兴坪古镇。根据调查发现，兴坪古镇拥有丰富的旅游资源：一、拥有世界极品的自然山水风光；二、拥有历史悠久的古街、古建筑；三、拥有美丽的田园景色；四、拥有奇特的世界奇观岩洞；五、拥有名人与名景结合的名气等等。真可谓是自然生态与历史文化的完美结合。鉴于此，本人于2005年策划并主持了此案例，同时对开发特色的旅游项目有了更深刻的认识。 兴坪古镇位于阳朔县东北部，距县城25公里，是隋唐以前古熙平县县治所在地，后来熙平谐音而改名兴坪。这是座历史悠久的古镇，光洁的青石板路、唐宋戏台、明清建筑、熙平县遗址、神庙废墟等等，至今犹存，向人们展现兴坪古镇深厚的历史文化底蕴。这里群山合抱，碧水如带，名胜有“三岩、五井、十三山”之说。兴坪依山面水，奇峰环绕，兴坪河在此汇流漓江，景色荟萃，古有”阳朔山水在兴坪”之说，是漓江风景的佳绝处，漓江是上一颗璀灿的明珠。 兴坪古镇旅游资源十分丰富，是桂林山水精华所在。这里千峰耸立，漓水环绕，有广西最高大的罗田大岩，有堪称“世界溶岩奇观”的莲花岩，有1500多年历史的古镇，有晋代熙平县治遗址，有建于岩洞内的古老寺院，有诗人墨客吟颂最多的“九马画山”、“黄布倒影”、“七姐下凡”、“碧潭青螺”，有神秘的世外桃源式的村庄西塘村，有两个总统到过的渔村，可谓集山水人文景观于一处的风水宝地。叶剑英元帅有诗赞道：“青风漓水客舟轻、夹岸奇峰列送迎，马跃华山人睇镜，果然佳胜在兴坪”；艺术大师徐悲鸿曾写道“山水荡漾，明媚如画，真人间仙境也”，反映兴坪风光的诗文、影画历来总是不计其数。 为了恢复兴坪古镇原有风貌，又使之突出自己的特色展现在游客面前，我通过仔细钻研，搜集多方资料，借鉴国外古镇建设的成功案例，参考国内古镇目前的发展状况，进行了深刻的综合分析判断： 国际古镇市场分析： 在经济发展达到一定水平进而追求精神生活丰富的国际趋势上，许多历史遗产已不复存在。物质生活上得到了满足后的人们，期望通过历史文化来追忆前人的成就，希望通过游览古镇来感受前人曾经的情怀和思维。当今国际社会，许多国家已经开发了较好的古镇景区，例如：有保持了淳朴民风，优美自然景色和深厚的人文景观的西班牙古镇；有掩映在丝柏树林、橄榄园和葡萄园的绿色里，或坐落在山地丘陵中，或坐落在平原上的意大利古镇；有充满历史感与灵性的法兰西浪漫古镇，它们谦逊、安静而平和地散落干城市的喧嚣之外，就像一本静静摊开的史书，千年岁月的打磨赋予古镇一种深入人心、穿透肺腑之美；有拥有优美如歌乡村景色的英格兰古镇，伫立在山谷、荒原、河畔、海滨，和谐地融入英格兰复杂多变的自然环境等等。自然环境的优美，人文景观的丰富，让这些古镇成为了各国游人推崇的旅游度假胜地。由此也可见，古镇旅游将成为国际旅游市场的一颗长明星。 国内古镇旅游分析： 随着国内人民生活水平提高，价值观也随之发生了变化，人民对美丽自然、人文的欣赏和陶冶也日益成为需要。特别是近几年来，随着旅游业的蓬勃发展，民族特色风情的大力张扬，古镇游已引起各方的关注，受到越来越多人的青睐。通过《茶是故乡浓》、《酒是故乡醇》，《卫斯理传奇》，《夺宝英雄》等电影的推动，古镇风貌更是得到了许多国内外人士的认可，所以近年来古镇绮丽的风光吸引了大批国内外游客，再次成为了旅游业的增长点。 桂林旅游市场分析： 经过二十多年的发展，桂林旅游业在国民经济发展和环境保护中起到了重要的作用，成为主导产业。然而桂林旅游业的发展以桂林山水为主要支柱，其他辅助旅游景区吸引力不足，没有充分发挥出其应有的拉动作用。在产业多元化发展的今天，要不断增强自己的竞争力，就要不断的充实自我实力。拥有国内山水游重要地位的桂林，通过旅游目的地的社会文化产生直接或间接的作用，使得旅游者对居民生活、文化艺术、价值观念等产生好感，开发出古镇游将会是增强桂林旅游业实力的一个重点，也将成为桂林旅游经济的一个亮点。 兴坪古镇景区ＳＷＯＴ分析 项目优势： 竞争劣势： 存在机会： 潜在威胁： （1）兴坪古镇处于享有盛誉的漓江边上，有地理优势 （2）古镇保留有大量明清古建筑和完整的石板街道 （3）古镇旅游业已有一定的发展基础，增加有实力的项目可拉动旅游经济发展扩大游客量 （4）古镇旅游资源丰富，利于开发能适应人们“返朴归真”的“假日经济”旅游者需求 （5）历史文化与自然风光结合在一起的综合性旅游产品的吸引力 （1）古镇经济落后，旅游业起步晚 （2）镇上人们受教育水平不高，素质偏低，思想守旧 （3）政府部门办事效率不高，领导缺乏创新精神 （4）古街、古建筑恢复原貌难度大，政府资金不足，引资困难 （1）国家为开发后进地区所特