VMD陈列系统模式1.pdf

  1. 1、本文档共57页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
M V D What? 什么是VMD模式? Store Design 空间设计与规划布局 Merchandise Presentation 商品陈列形式 Merchandise 商品计划与商品策略 Why? VMD模式基于什么原则? 1.顾客购买的A.I.D.C.A法则 A I C A Interest D Conformation 兴趣与需求 Action Attention 确认试穿 Desire 确认购买 顾客关注 联想体验 or品牌识别 2.零售业绩公式 * * 销售额 进店量 成交率 客单价 = How? VMD为何发生作用? ——ZARA案例 ——ZARA陈列要点 1、生活方式橱窗 2、色彩梳理 3、合理区域划分 服装营销视觉购买法则(A.I.D.C.A ) 顾客消费行为 顾客消费心理 关联陈列模块 第一步 被卖场的视觉主题吸引,放慢脚步 主题陈列 A-Attention 看:到底是什么? VP 顾客关注 第二部 听下脚步仔细浏览视觉主题和主要 主题陈列+重点陈列 I-Interest 商品内容,是否有意思?是否有我 VP+PP 兴趣不需求 所需要的? 第三步 无意识的逛街状态暂时消失,注意 主题陈列+重点陈列 D-Desire 力开始集中于视觉及商品引发的联 VP+PP 联想体验 想,产生体验向往。 第四步 需要么?适合我么?可以搭配么? 重点陈列+单品陈列 C-Conformation 价格合理么?品牌有保障和服务 PP+IP 确认试穿 么?…… 好吧,现在就买下它! 单品陈列 确认购买 第五部 IP A-Action 这次虽然丌买,但我记住它了,它 系统陈列 品牌认同 是我认可的。 VP+PP+IP 陈列模式功能结构表(VM Pattern )

文档评论(0)

0520 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档