二、我国当前观光产业应努力的方向.PPT

第*頁 第*頁 第一節　觀光產業發展環境分析 第二節　臺灣對未來觀光業發展的推動 第三節　年度施政重點 第四節　發展觀光條例之修正與影響 第五節　觀光產業面臨的危機和 應努力方向 第一節　觀光產業發展環境分析 第二次世界大戰結束以來，世界各國莫不致力觀光產業之發展，形成國際間一種新的觀念與潮流。其原因可歸納為： 1. 交通工具的進步 2. 人口的增加 3. 國民所得提高、商業活動頻繁 4. 休閒時間的增加 5. 教育水準提高 6. 都市化的擴大 韓國賞櫻景點-鎮海軍港節 第二節　臺灣對未來觀光業發展的推動 一、21世紀臺灣發展觀光新戰略 1. 以「打造臺灣成為觀光之島」為目標。 2. 「供給面」：以本土、文化、生態之特色為 觀光內涵的優質旅遊環境； 3. 「市場面」：迎合國內外觀光不同的需求， 廣拓觀光市場，發揮兼容並存多 方效益。 二、服務業發展綱領及行動方案 1. 2004年11月10日，行政院會議通過「服務業 發展綱領及行動方案」 2. 以服務業發展再創臺灣經濟奇蹟為願景，並以 提高附加價值，創造就業機會為二大主軸。讓 臺灣笑得更燦爛（Brighten Taiwan‘s SMILE） 作為服務業政策的識別標誌。該方案有五大意 涵，可以用SMILE 的字母來說明： SMILE 1. Service：發展服務業再創臺灣奇蹟。 2. Market：以市場觀念注入服務業。 3. Inno Value：以創新提高服務業價值。 4. Life：以服務業增進生活品質。 5. Employment：以服務業創造就業機會，讓「臺灣服務」（Served by Taiwan）成為臺灣經濟的新標誌。 三、觀光拔尖興領航方案 觀光局近年以建構「質量並進的觀光榮景」為願景，透過「美麗臺灣」、「特色臺灣」、「友善臺灣」、「品質臺灣」、「行銷臺灣」為主軸持續推動各項觀光措施。 本方案係以發展國際觀光，提升國內旅遊品質，增加外匯收入為規劃重點。在全面盤點及檢討臺灣觀光發展優勢後，重新定位區域發展主軸： 1. 北部地區為「生活及文化的臺灣」，以藝文時尚 設計、流行音樂、懷舊音樂、兩蔣文化為主軸； 2. 中部地區為「產業及時尚的臺灣」，以茶園、花卉、休閒農業、文化創意為主軸。 3. 南部地區為「歷史及海洋的臺灣」，以歷史、古蹟、海洋、生態為主軸。 4. 東部地區為「慢活的臺灣」，以自行車、原住民、 有機休閒、太平洋為主軸。 5. 離島為「特色島嶼的臺灣」，澎湖定位為國際度假鳥嶼，金馬則以戰地風情、民俗文化、聚落景觀為主軸。 6. 臺灣全島（不分區）則在呈現「多元的臺灣」，以會展（獎勵旅遊）、美食、溫泉、醫療觀光為主軸。 交通部觀光局業依區域定位研擬行動方案如下： （一）拔尖（發揮優勢）行動方案 （二）築底（培養競爭力）行動方案 （三）提升（附加價值）行動方案 韓國首爾 第三節　年度施政重點 現階段工作重點 （一）主軸1、美麗臺灣（Beautiful Taiwan） （二）主軸2、特色臺灣（Special Taiwan） （三）主軸3、友善臺灣（Friendly Taiwan） （四）主軸4、品質臺灣（Quality Taiwan） （五）主軸5、行銷臺灣（Marketing Taiwan） 第四節　發展觀光條例的修正與影響 發展觀光條例於2001年11月14日修正，由49條增訂至71條，包括強化觀光投資機制、落實本土、生態旅遊、加強國際宣傳推廣機制，納管多項新興觀光產業，因此迎合國內外觀光需求、拓展觀光吸引國際觀光客來臺、縮小離尖峰差距、均衡市場結構，為首要策略發展目標。 （一）在「供給面」建構多元永續與社會生活銜接的觀光內涵 （二）在「市場面」採取行銷優質配套遊程的策略 第五節　觀光產業面臨的危機和應努力方向 一、我國近年來觀光旅客無法大幅成長的原因探討 近年來臺灣觀光旅客無法大幅成長，除了外在的環境為原因之一，國內旅遊事業的質與量並無明顯的提昇應為最主要的原因。 1. 我國海外之宣傳推廣仍嫌不足。 2. 歐、美航空公司直飛我國之航線有限，導致 新市場之開拓不易。 3. 外國航空公司多闢直飛航線到大陸。 4. 國內生活水準漸提升，物價漸形昂貴，致國際競爭力降低。 5. 國內旅遊行程長年一成不變，缺乏富有變化及深度的旅遊行程。 6. 在國外設辦事處太少，海外行銷績效不佳。 7. 臺灣地狹人稠，目前對觀光資源開發進展尚嫌緩慢。 8. 國內旅行社過多，導致惡性競爭，降低服務品質。 9. 各城市、各風景區內夜間娛樂設備太少，旅客夜間 無處遊樂。 10. 國內旅遊環境不理想，影響觀光客對我國的觀感。 二、我國當前觀光產業應努力的方向 （一）觀光資源的開發 （二）消除旅行業間的惡