创意思考与企划.PPT

編輯設計 程英斌 0933-513614 a190ch@.tw 101學年度第一學期 編輯設計概論 2 一、編輯簡史 西元1000年左右的中國宋朝畢昇，發明活版印刷術。 西元1456年德人古騰堡(Gutenberg)發展活字印刷術，印製世界第一本印刷書【聖經】。 古代中國傳統的印刷術大都為木刻版印刷。直到清朝英美傳教士採用鉛質活字模印刷傳道刊物，才興起中國的印刷業。 編輯在中國的歷史發展上，最早可回溯至商周堯舜時代，許多鐘鼎器皿上的金文，便是一種編輯文書。而古埃及在金字塔內所遺留的壁畫和象形文字，更是一種圖文並茂的編輯。 由上可知，編輯是關於圖文編排的活動，最早的發展是書寫和抄寫，接著透過雕模翻印以便可多量複製，最後，為了減省人力和時間，及可讓模板易於修改和重新排列組合，於是發展出活字印刷術，進而奠立了編輯觀念。 如今，活字印刷術已經被電腦排版和多樣化的印刷或複印機器所取代，讓一般人也可輕易從事編輯和複印事務。 二、編輯設計實務 有關圖文編排的活動，稱為編輯。因此，在編輯設計實務上，也常有著文字編輯和美術(美工)編輯的分野。 編輯，當名詞用時，除了可指這項圖文編排活動本身，也可指從事編輯活動的人；而當動詞用時，就是指從事圖文編排活動的過程。 當「編輯」+「設計」時，編輯這活動產生更優化的結果，換言之，編輯不再只是單純圖文元素的編排連結和訊息的傳遞，而是得藉由設計理論與美學，將編輯結果處理得更具美感、更適合閱讀及更吸引人。於是，編輯設計也變得更專業而成為一門行業。 由上可知，當我們使用「編輯設計」一詞時，其實是意指是「美術編輯」。然而，美術編輯一詞容易讓人誤解為只是版面美化和處理插圖的工作。因此，編輯設計一詞的概念，往往涵蓋著文字編輯和美術(美工)編輯兩種活動，而以美術編輯最為專精。至於文字編輯，往往意指文稿審查和內容規劃的活動，需要有著對文學和文字掌握能力的人才能勝任。 不可否認，文學和美術是兩種不同的學門，需要的能力也大相逕庭。然而，從古至今仍有許多文人，均能遊藝於這兩種藝文活動中，因此，編輯設計在大都時候是意指美術編輯，但也要有適當地處理文學和文字的能力。 三、編輯設計內容 編輯設計是應用設計美學從事圖文編排的活動。因此，大凡只要與「美的文書」有關的編排活動，均屬編輯設計的內容，如小至名片和行銷傳單(DM)，大至書報和看板。 編輯設計最初的活動是單稿/文本的製作和編撰，然而，基於文本可以被大量地複製和傳播，使得編輯設計的另一個重要活動便是付梓或複印。因此，編輯設計不單要會排版設計，還要了解印刷事務，而從事選擇印製方法、決定紙質和確立裝訂樣式，以便可以印製成冊地傳播出去。 因此，編輯設計除了要有從事編排、設計和印刷等基本技能和實務外，還要了解視覺傳達設計理論、消費者行為和行銷學。如此，才能將所印製的書冊透過組織和系統向外傳播，進而在讀者和消費者間流通來創造利潤。 也因為編輯設計與後續的行銷有關，使得圖文的選定、版式風格、印刷技術、紙張選用、攝影插圖、色彩計畫、成本控管和架上陳列，均攸關編輯設計的成功與否。因此，編輯設計在視覺傳達設計裡，雖屬文書編輯課程，但所運用的設計理論、美學和技術，卻幾乎是視覺傳達設計所有課程和科目的綜合。所以，若要將編輯設計處理好，便需要集結許多綜合的能力才能勝任。 四、編輯設計原則 視覺化― ―編輯設計要儘量圖文相佐，依讓而行，以取得較佳的易閱讀性、易辨識性、高注目性和不易疲倦性 。 系統化― ―設計的本質是一種系統和邏輯的現象，雖然有著藝術的形式和共通的美學，但設計若沒有系統化，便不易讓人瞭解所欲傳達的訊息和邏輯概念。因此，編輯設計要掌握系統性、邏輯性、組織性和目的性。 美學化― ― 為了能達到吸引人的注意力，引起閱讀動機，進而產生消費購買和收藏行為，編輯設計要運用美的形式原理，從版面規劃、分割、組構、圖文動線和律動、色彩計畫及細節的處理，處處均要適得其所，恰到好處。因此，舉凡分割和圖塊比例的設定，圖文集結的動線和律動效果，以及如何凸顯主題和強化視覺吸引力，均得善用設計理論和美學。 感性工學和人因― ―格式塔學派及完形心理學，在視覺傳達設計上有著重要的設計理論依據及指導作用，其所衍生發展的視覺心理學和人因，及所謂的感性工學，均讓編輯設計不光只是圖文編排的活動而已，而是有著更饒富趣味的工作內容和專業技術。從業者不光只是將圖文集結成冊，而要讓讀者和文本做更多層次的溝通與交流。 五、編輯設計學習項目 封面設計 / 海報設計 目錄設計 單頁版面設計 / 傳單 雙頁(跨頁)版面設計 扉頁設計 / 成冊設計 裝訂設計 / 包裝設計 插圖設計 / 圖表設計 攝影 文字設計 印刷事務 所需的電腦輔助設計： Adobe Photoshop