院研究生院管理学院硕士学位论文.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 三. 文献综述 温家宝总理在谈加快培育世界级品牌指出企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。 里克.莱丝伯斯（Rik Riezebos） 巴斯.齐斯特（Bas Kist） 格特.库茨特拉（Gert Kootstra） （荷） （2004）在他们的《品牌管理》一书中写到1980年以后，管理者开始意识到，品牌一旦形成，就可以代表企业的一部分价值。 开始，这种观念只在金融分析家中流传；他们认为良好的品牌是企业未来收入的保证。后来品牌概念的在营销界开始被注重，从而被引申为一种和“核心能力”有关的东西（哈默而（Hamel）和普哈垃德（Prahalad）的研究中提出）。 品牌 品牌对家电企业竞争力的影响 * . 三. 文献综述 Harry Bloch; James Ted McDonald（2001） 在研究澳大利亚进口是否促进国内竞争力时发现，进口能导致竞争力呈良性发展，所以，国家应该降低保护，扩大进口，将有利于国内的制造业。 Ana Teresa Tavares （2002）指出，很多跨国企业在另外国家投资的动机不一样，也决定了他们的竞争力和行业的竞争力。 2005年《中国行业发展报告》----显示宏观环境对家用电器业的成长还是比较有利的，而且在国家的GDP增长中起主导作用。另外，环保要求和市场的开放程度也对家电企业的竞争力产生相应的影响。 胡晓红（2004）指出中国在全球家电市场的地位一直上升，但是，同时对全球市场的依赖程度过高的风险也在不断上升。 关涛 （2002）从产业竞争战略角度分析，指出退出机制不健全、竞争战略趋同、战略集团为数众多和产业进入成熟期是我国家电业出现恶性竞争的根源。 其他 其他相关因素对家电企业竞争力的影响 * . 三. 文献综述 杜晓郁 （2004）发现绿色壁垒又称环境壁垒是在国际贸易中增加新的障碍。伴随着人类经济的繁荣，生态环境不断恶化已经在世界范围内引起重视。绿色壁垒越来越成为发达国家实行保护贸易，从而成为歧视发展中国家的有力工具。 SGS中国区市场经理何湘云 指出Weee和Rohs这两项法令被业内称为“全球最严厉的环保令”。 此举将对我国的中小型家电企业造成很大影响。 其他 其他相关因素对家电企业竞争力的影响 * . 三. 文献综述 　　上述文章大部分以劳动密集型的制造型企业入手，从管理、技术创新能力、品牌战略、政策和贸易壁垒等各方面进行了探讨和分析，各有侧面。 但是，从整体来评价一个家电企业的竞争能力的文章不多，怎样从那些最能说明家电企业竞争力的方面并且量化，便是本文的出发点，通过分析，得出适合于我国家电企业的竞争力评价体系。 　　　　　　　　　　总结 * . 四、研究内容 1　引言 第一章 引言部分 1．3　研究方法及路径 1．2　研究内容 1．1　研究的意义 * . 四、研究内容 2. 1竞争力的理论基础 2．1. 1　竞争力的基本概念 2．1. 2　竞争力的核心理论 2．1. 3　竞争力的指标体系 2. 2 文献综述 第二章 文献综述 * . 四、研究内容 3　家电企业的竞争力结构分析 3．1　家电企业竞争力研究概括 3．2　家电企业在管理方面的竞争力研究 3．3　家电企业在业务竞争力研究 3．4　供应链和家电企业的竞争力分析 3．5　家电企业的品牌竞争力研究 3．6　家电企业的技术创新竞争力分析 3．7　总结，家电企业的竞争力构成要素 第三章 家电企业的竞争力结构分析 * . 四、研究内容 4　家电企业竞争力评价指标体系 4．1　竞争力指标设计原则 4．2　竞争力指标体系的建立以及量化 4．3　评价方法 第四章 　家电企业竞争力评价指标体系 * . 四、研究内容 5　应用案例分析 5．1 案例简介　 5．2 评价体系应用分析 5. 3 小结 第五章 　案例 * . 四、研究内容 6　结论 6．1　竞争力指标体系的局限性 6．2　应用本体系应注意的问题 6．3　对策与建议 第六章 结论 * . 五、研究方法 访谈法 统计分析方法 案例分析方法 * . 六. 技术路线 发现问题与 确定选题 研究设计　 实证调研 数据收集、 处理与分析 结　论 访谈问卷 数据收集及整理分析 问题的选择 中国家电企业的竞争力研究 文献 综述 初步 研究 家电企业的竞争力指标体系设计 访谈法 统计分析方法 设计指标体系组成及比重 建立体系模型 结论 研究方法选择 案例法 样本选择：从事家电企业运营和家电检测相关人员 * . 七. 研究