社会与国际主七.ppt

除此之外，几乎完全不一样。艺术上、文学上的现代主义是一种创作原则，主要是向传统的理性观念和现实主义挑战，宣扬和弘扬个性和自我为己任，致力干个人的表达，以及对新的表达形式的探索，追求艺术创作上的个性；而现代主义设计的目的是把设计从以往为少数权贵的服务方向改变为以为广大人民服务为己任的探索，充满了社会乌托邦主义和社会工程动机，是一种具有高度民主化和社会主义色彩的知识分子的探索。它的目的不是创造个人表现，而是努力干创造一种非个人性的、能够以工业化方式大批量生产的、普及的新设计。 * 西方当代设计的发展趋势（4） 现代设计发展的状况和趋势包括企业内部的设计部门的发展和独立设计事务所的发展两个方面。 * 美国的设计事务所在50 年代以后成为美国大企业的设计核心 * 这个时期美国设计中的一个非常突出的人物是艾利奥特·诺耶斯（Eliot Noyes ) * 美国企业设计发展的一个典型例子是汽车设计 . 1965 年，美国评论家拉尔夫· 那达( Ra1Ph Nader）出版了他影响很大的著作《任何速度都不安全》 (unsafe at any speed) ，他提出那些巨大的美国轿车，虽然装饰华贵，但是从工程角度来说是不安全，他称这些汽车是死亡陷阱，既浪费能源，也不安全，完全没有存在的必要。 * 现代设计在c发生了很大的变化，特别体现在工业设计，或者产品设计和平面设计两个领域里。这个变化来自市场、企业本身的变化、设计技术的变化三个主要的方面。 * 70 年代，美国企业往往都要求设计公司提供新的产品造型，并没有其它的要求。80 年代，这种态度发生了戏剧化的变化：除了产品和包装等等的外型设计之外，企业开始要求设计公司为它们解决工程技术方面的问题，设计一个产品同时必须考虑它的技术特征、技术应用方式、材料、结构。 * 90 年代以来，这种变化更加迅速，企业目前已经不仅仅要求设计公司为它们提供产品的外型设计和解决工程技术问题，而更加要求设计公司提供市场研究、顾客研究、设计效果追踪、人体工程学研究。设计公司要为客户提供完整的设计配套服务，即从使用者的调查研究、工业设计、工程设计、模型制作和原形生产、人体工程学研究、电脑软件设计，一直到产品的包装和促销的平面设计活动等等。 * 美国比较重要的企业设计集团包括有美国的三大汽车公司一福特汽车公司和克莱斯勒汽车公司设计部、美国电报电话公司设计部（AT T）、汤姆逊日用电子企业设计部、苹果电脑公司设计部等。 * 最能说明美国企业设计方式的例子应该是汽车设计。 福特汽车公司最后是在1986 年推出了中型的金牛系列( Ford Taurus ) * 另外一种设计范畴则是独立的设计事务所。 奠基人威廉·莫里斯（william Morris） ，907 年，德国现代设计的奠基人、建筑家彼得·贝伦斯（Peter Behrens）成立的设计事务所是现代意义上最早的独立设计事务所。1927 年到1928 年，美国出现了几个独立的工业设计事务所，其中诺尔曼· 贝尔· 盖迪斯和雷蒙·罗维（Raymond Loewy）的事务所影响最大，后来成为美国最重要的独立设计事务所。 * 早期的设计事务所的服务范围是非常广泛的，并不仅仅设计工业产品或者平面产品。比如罗维的设计事务所 。 美国独立设计事务所在战后开始进人一个新的设计领域：企业形象设计（corporate ldentity)。 美国战前成立的不少比较重要的设计事务所，如雷蒙· 罗维设计事务所、沃尔特· 提格设计事务所，都开始为大企业设计标志和整套企业形象，这是美国设计在战后的一个重大的发展。而被称为CI 的这个企业形象设计范畴，从单纯设计视觉标志逐步发展到企业行为标准和企业本身的管理思想标准（Ml , mind identity）上，到80 年代，变成了所谓“企业形象系统设计”，对企业的发展起到重要的促进作用。 * 20 世纪60 年代以来，独立设计事务所开始出现专业化的分工趋向。 * 大部分设计事务所都必须建立与企业的密切关系。 80 年代以来，西方各国，特别是美国的第一代设计事务所的领导人基本退下岗位，相继去世。 另外一个方面的新情况，是电脑逐渐成为设计的主要工具。 * 独立设计事务所在美国发展得非常杰出，这个与美国的自由放任的市场经济观念是有密切关系的。与美国相比，世界第二号经济大国日本则没有那么多、那么丰富的独立设计事务所，日本设计师都希望能够为大企业提供成为企业内部的设计部门的服务，这个与大部分美国设计师希望独立开业非常不同。欧洲则基本两者兼有。 * 90 年代是美国和部分西方国家的独立设计事务所发生新的急剧变化的新阶段。由于企业对设计提出了更加广泛的要求，要求设计公司提供的服务不仅仅是设计，同时还包括了上述的市场