营销丽江古城CIS策划.ppt

* 在柳荫下，柔风中，看着清清的水静静地流淌，品着各色菜肴，饮着啤酒，和朋友聊聊天，抑或一个人喝着咖啡发呆，尽情享受在都市中所未有的闲静，有兴趣，还可请那些流浪的艺人坐下，给自己画个肖像或者是漫画，当作一分在古城特别的珍藏。 * 美食小吃 * 文化风俗——语言文字 * 纳西族象形文字 * * 文化风俗——两性文化 * 第三部分 定位设计 * . 一品香茗，回味悠长岁月；一路青石，体验古城馨香。自然把辉煌留给了历史，丽江把诠释交给了岁月。踏上布满青石子的小路，体会到的是一种“高原江南’的魅力，这种魅力不同于“乌篷窄船，柳絮飘飞”的枕水江南,也不同于“大漠孤烟，梦幻罗布”的西域圣境，更不会与“喧嚣尽藏，繁华似锦”的大都市等同。这是一种真正属于让心灵起航的梦幻之旅，拨动情感的丝弦，细细品味，芳香四溢，满口甘醇…… 云南印象——丽江古城 * 丽江宣传语 * . 丽江 LOGO * 属于丽江的歌声 丽江古城内的街道依山傍水修建，铺的大多都是红色角砾岩，雨季不会泥泞、旱季也不会飞灰，石上花纹图案自然雅致，与整个古城环境相得益彰。位于古城中心的四方街是丽江古城的中心，位于古城与新城交界处的大水车是丽江古城的标志，古城大水车旁有一块大屏幕，每日播放的歌曲即是古城最受欢迎最有特色的歌曲，其中《纳西净地》是较为出名的歌曲之一。 * 丽江的万朶山茶花树 　丽江云杉坪有一株闻名遐迩的山茶树，开花时红艳艳的一片，人称万朶山茶，很是壮观。 　　 * * * * * 丽江的核心价值 奔腾黄河之于中华民族，是历史的源头与生命的勃发；丝绸之路之于中国人民，是繁荣的开端与文化的集会；云南丽江之于丝绸之路，是这一切的起点与沧海桑田的变化…… 清晨，早起的人们开始买早点，是朦朦胧胧正在伸赖腰的四方街；中午，买铜、买山货、买小吃的商贩组成繁荣的市面，这是精力旺盛的四方街；天刚黑，生意人回家了，又经过一次摩擦的五花石板还剩着人和阳光的余温，在桥头晒太阳的老人换成了孩童嬉戏，两侧酒吧又透出夜色的油光，这是化了妆的四方街；凌晨两点左右，四方街人去街空，小巷深不可测，只有流水之声高低起伏，这是素面朝天的丽江。 * 秀色丽江 人在路上 看到这些，了解到丽江的人文与风土，美丽与宁静，你一定动心了！不要再犹豫，也不要再从头打算那些让心灵放假的阻碍，整理自己的背包，让渴望与好奇装满行囊，每一天都是期盼，马上出发——秀色丽江，人在路上…… * 制作人：翟晓雨 刘胜男 闫宇飞 刘雅彤 张悦 刘美竹 李雨廷 王诗雨 * 丽江形象策划 印象丽江 纳西圣地 * 第一部分 城市简介 * * 纳西族 * 彝族 * 傈僳族 * 丽江荣誉 世界文化遗产地（“丽江古城”，包括古城区的古城及玉龙县的白沙古镇） 世界自然遗产地（“三江并流”保护区） 世界非物质文化遗产地（纳西东巴象形文字） 中国历史文化名城 全国文明风景旅游区 中国优秀旅游城市 中国首批旅游名片 * 第二部分 特色分析 丽江景观 美食小吃 文化风俗 * ◆玉龙雪山 * * * 一米阳光的传说 * * * * * * *