营销产业集群_ppt.ppt

6．基于竞争力的产业集群理论 波特通过对德国、法国、英国、日本、美国等国家的产业聚集现象进行研究，从企业竞争优势的角度对这种现象进行了理论分析，提出了产业群的概念，同时还利用“钻石模型” 对产业聚集及产业群进行了分析。 * 竞争是在企业之间进行 整个理论分析框架包括四个方面：即需求状况、要素条件、竞争战略、产业群(或者说相关及支持性产业) 如果一个产业想在国际上具有竞争力，就必须具备以下几个条件：国内较好的需求状况；要素投入的质量；促进企业在其产业内部迅速超越其它企业的竞争压力；特定产业供应商与顾客之间的联系 * 在波特的钻石模型中，创新在企业的竞争优势中起着关键的作用，产品创新或工艺创新是企业创新市场或获得及保持市场份额的核心。该理论认为，产业群通过三种形式影响竞争： 一、通过提高立足该领域公司的生产力来施加影响； 二、通过加快创新的步伐，为生产力的增长奠定坚实的基础； 三、通过鼓励新企业的形成，扩大并增强 一 产业群本身来影响竞争。  * 其实，产业聚集可以说是外部经济条件下企业区位选择的具体体现，产业群通过以上三种方式影响竞争与马歇尔的外部经济及规模经济观念基本相似。此外，由于产业群不仅包括相互竞争的同行业产业实体，而且还涉及到顾客与一些辅助性机构及政府提供的一些基础性设施，这群会导致产业群内企业可以进行较低成本的试验。所以，对于溢出效应起决定性作用的行业来说，企业的区位选择应该趋于地理一 上的集中，从而聚集现象就必然发生  * 7. 新经济地理学派 新经济地理学以 迪克西特-斯蒂格利茨模型 (Dixit-Stiglitz Model,简称D-S模型)的垄断竞争分析框架为基础，借助新贸易理论和新增长理论的核心假定—— 收益递增思想，建立了描述产业聚集的“中心一外围”模型。 * 该模型的基本假定为：一个国家，两种产品(农产品和制造品)。农产品是同质的，其生产是规模报酬不变，密集使用的生产要素是不可移动的土地，因此农产品的空间分布很大程度上由外生的土地分布情况决定；制造业包括许多有差异的产品，其生产具有规模经济和收益递增的特征，很少使用土地。而正是由于规模经济的存在，每种制造品的生产将只在为数不多的地区进行，从而实现了产业的聚集。 “中心一外围”模型依赖于外部经济，即规模经济、收益递增及运输成本和需求的相互作用 * 8．新制度经济理论 新制度经济学主要用交易费用理论来解释产业聚集现象，其核心思想是：企业是作为市场的替代物而产生的，并通过形成一个组织来管理资源，从而节约市场运行成本 新制度经济理论所强调的重点是社会关系的重要性，该理论认为，不管在企业内部还是企业之间，社会关系一方面可以降低管理费用，另一方面又可以提高企业的创新活力。这种社会资本，是形成产业聚集的出发点之一，也是产业聚集能够带来竞争优势的条件之一 * 产业聚集有助于减少环境的不确定性、改变小数目条件、克服交易中的机会主义和提高信息的对称性，从而降低交易费用。 总之，制度经济学派学者认为，从交易角度看，市场和企业只不过是两种可选择的交易形式和经济组织形式，产业聚集就是处于市场和企业之间的一种中间组织形式。  * 五、对区域发展的指导意义 产业集群依靠内部联系网络，有力推动了当地区域经济的迅速发展。很多国家的地方政府通过培育地方产业集群，使本地生产系统的内力和国际资源的外力有效结合，提高了区域竞争力，取得了不少成功的经验。中国部分沿海地区开始形成了一批有较大影响力的产业集群，成为拉动区域经济发展、提高产业竞争力、实现跨越式发展的重要方式。产业集群对区域发展的影响，主要表现在如下几个方面： * 1、推动区域经济增长的重要方式 产业集群实际上是把产业发展与区域经济，通过分工专业化与交易的便利性，有效地结合起来，从而形成一种有效的生产组织方式，是推动地方区域经济增长的重要方式。 首先，发展产业集群，可以提高区域生产效率；其次，发展产业集群，可以产生滚雪球式的集聚效应，吸引更多的相关企业到此集聚；第三，发展产业集群，可以促进集群内新企业的快速衍生与成长。 * 2、区域创新系统的一种重要实现方式 创新是区域发展最根本的内在动力，但是由于创新活动的复杂性，企业很难单独开展创新活动，往往需要多个相关企业及科研部门的共同参与，创新才可能获得成功，这一要求恰好为产业集群的网络特性所体现。 首先，在产业集群内部，容易产生专业知识、生产技能、市场信息等方面的累积效应。在产业集群内部，集聚着数量众多的相关生产企业、科研机构、商会、协会、中介机构等，在产生较强的知识与信息累积效应的同时，大量生产企业也时刻面临同行竞争的压力，这一方面为企业提供了实现创新的重要来源以及所需的物质基础，另一方面也使集群内的企业时刻保持创新的动力。其次，企业之间紧密的网