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. 人人网 ——第三小组 * 介绍要点 人人网是什么 企业在人人网投放广告的类型、方法以及注意事项 人人网的特征 人人网的广告模式 * 一.人人网是什么 人人网的LOGO由两个抽象的人字变形，人字成圈形寓意每个人的人际圈，同时俩个人字中间发生交集。由图形和域名共同组合成的新标志，象征着人人网是一个人与人的沟通、分享平台，分分析真实、沟通快乐。 人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。2009年8月4日，将旗下著名的校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这里，从而跨出了校园内部这个范围。人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。2011年5月4日，人人网在美国纽交所上市。2011年9月27日，人人网宣布以8000万美元全资收购视频网站56网。 * 二.人人网的特征 优点： 1.用户身份的真实性。 人人网刚建立之初，就限制特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，保证了用户绝大多数都是在校大学生。 2.社会交往的群体性和开放性。 人人网与QQ、飞信、MSN不同的是：人人网的交友模式是“找到老朋友，结识新朋友”，从而不断的扩大自己的交友圈。 3.交流方式的多样性。 除了具备在线聊天、下线留言、Email、写日志、群聊等基本的沟通方式之外，还可以让朋友彼此分享照片、音乐、电影，并提供开心农场、阳光牧场、开心农民、泡泡鱼、人人餐厅等一些开放的游戏平台。 4.极为便捷的互动性。 平时的沟通网络方式主要为飞信、QQ、MSN和电子邮件，它们的互动模式多为一对一或者是一对多，而且互动过程可能会出现不对等或延迟，比如说停机、不在线等，而人人的互动方式是一对一、一对多、多对一的循环及交叉方式。与扣扣群聊不同的是，它是开放的，并不只限于某个群落，只要你想加入都可以参与。 * 5.沟通的及时性。 个人状态的实时更新，且每个人都可以在最快的时间呢内看到好友的必威体育精装版状态，也能够给予最及时的关注和互动。同时，也成为个人沉淀自我，回顾历史的珍贵记录。 6.自我展示的个体性。 与博客相似，同学们可以粘贴自己的照片、撰写日志、签写留言等 7.互相认知的全面性。 通过以上的几个特点可以轻松全面的认知彼此 8.体验生活的现实性。 人人就是由无数个人的无数句话和无数个表情充实而成的。这里面拥有很多个故事，也包含了很多人的现实生活。 9.反馈及时、互动频率高 （1）报偿得以保证 （2）反馈方便不费力 * 缺点： 1.信任机制正在逐步建立 人人网提倡实名注册和真实交流为基本理念，但是 （1）信息的真实性提高但完整度不够 （2）隐私设置权限适中 ?2.交往范围拓展不明显 （1）“邓巴数字”限制好友总数 邓巴数字由英国的人类学家罗宾·邓巴提出，他通过实验指出人类智力允许人类拥有的比较稳定的社交网络总人数是148人。这个数字四舍五入之后便得到了150人，这就是著名的150法则。 （2）老朋友占好友的绝大多数 （3）新加好友大都未成为真正好友 ? * 3.传播主体的角色相对单一 （1）同辈群体中角色转换不易实现 （2）真实情境的还原抑制“本我”的呈现 ? 4.人及交往的弱功利性 （1）交往动机功利性不明显 大部分用户在注册人人网的时候更多的是为了找寻故友，而注册以后在结交朋友的过程中则是单纯的关注个人的一些基本社会属性，如学校、家乡等，而并非为了加入某个团体以拓展人脉。 （2）交往内容的弱功利色彩 求职就业方面的信息是大学生讨论的话题之一 （3）交往手段的非功利性 人人网上的个体在与其他人进行交流的时候主要是通过分享功能和相册、 留言功能进行的，只有极少数人借助群组进行交流。 （4）交往效果仅限于“线上” * 三.人人网的广告模式（一）人人网广告的变现形式 在人人网中，许多品牌和商品信息是在应用小游戏中以道具、礼物或游戏奖励等形式出现的，这种隐性的广告形式使受众在娱乐的过程中避免产生抵触情绪，从而使植入的产品或品牌得到突显，取得广告宣传的效果。如在“开心猪倌”游戏中，兰蔻的感光粉底液就以游戏奖品的形式出现，参与者在潜移默化的形式下接受产品信息，进而对产品及品牌留下印象。 在人人网登陆页面的右下角，有一则视频广告，它是人人网为了自身的宣传而创作的，旨在提高人人网自身的知名度。网民可以根据自己的兴趣进行点击，点击后开始播放，在这一过程中网可以停止观看，自由度比较高。 打开人人网的登陆页面