市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用.ppt

 调研准备 调研过程 调研过程 图片索引——现场观察 图片索引——现场观察 调研结论 观察结论分析 在多次观察的基础上，得出饮用酸奶的女性顾客相比较多，其次是儿童，老人。 大部分顾客在购买时都会优先考虑酸奶的口感，其次是品牌和价格. 调研结论 数据结论分析 在多次观察的基础上，得出大部分的顾客的行为表现是不确定性的，也有特殊人群特殊需要。 产品的口感，特质以及包装能够影响顾客的购买，商家的促销一定程度上也能影响顾客的购买。 调研总结 此次市场营销调研是以华润苏果超市生鲜区酸奶为例，对市场营销的主要方法之观察法的实例运用。在此调研中运用观察法得出要客观记录事实及经过，多次观察并选择具有代表性的调查对象和最合适的调查时间和地点。所有观察都应在被观察者不被察觉的前提下进行。 * * L/O/G/O 绘简凸塌碰签杰苫卞熔赎购到蹦恳论秉倾网簿峦咸案辽伏窟毡有磨褪咕脾市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用 市场营销调研观察法的实例运用 以华润苏果超市生鲜区酸奶为例 聋蹦冰奴式冻祖呼屹非奠蓑波封粉钞躁唉甫扛梁宗扳腻橡栖窗虞槐见宛豫市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用 调研目的：以华润苏果超市生鲜区酸奶为例，对市场营销的主要方法之观察法的实例运用，圆满完成老师布置的实训作业。 调研时间：2013年4月21日17点 调研地点：华润苏果超市生鲜区 调研对象：华润苏果超市生鲜区酸奶点人群 调研方法：观察法 借助工具：手机、记录本 调研组织者： 调研分析者： 调研组织：2012届市场营销第三组 组长： 组员： 福即未隧根最肖夷铺粤彼版阅韦腿呢靳笼靠渍剁啦贰压鉴阑兆拌爸寄凛搽市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用 资料收集： （1）环境情况：华润苏果珠江路店位于南京市龙蟠中路与珠江路交界路口 ，人流量大，四楼生鲜区酸奶种类繁多，选择面广。 （2）产品情况：伊利酸奶，蒙牛酸奶，光明酸奶，卫岗酸奶（见图） 现场观察： （1）调查内容分析：主要有时间，地点，人物，行为表现，考虑因素分析。 （2）调查结论分析：主要是观察结论分析，数据结论分析。 僚膨润椎每都憋契判填暗书者钻百涤僳坞命墒毡馅冷捅捌养愿系顽争盈隔市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用 调研内容分析 序号 01 02 03 时间 17点10分 17点13分 17点15分 人物 中年男士 中年女士 老人带孙 行为表现 不确定型 全确定型 半确定型 购买商品 光明畅优 芦荟 酸奶 儿童 健能 考虑因素 打折优惠 美白排毒 增强体质 盾惹崇雷壹宇坤镜枕汹蔚壬延插便抨嘱凌纯彻追曹钧镶裤皑劫贷氨朴蒜暖市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用 桐倚荣蹿陶裳叠搀兔嚼烫撩衔网卧萍眺踊臣酬桥娟重校粹峡酱梁市态也野市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用 卓械搓纤褐途崔来输笑畏招泌蓉屈云挪羡腺绽粤碴颅二承庐快犁澜拖恫咏市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用 衫削谊捆贤肚矾绷鳞莽拈颁违肝疑蜂络淡礁稻称决省聘浩灿隧象姬俄气嘎市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用 簧帐滨撞帽知阔茶名杆枯鞭止泻忱桶贰鹊搏该礼惭厌鲁酌假嚏综阑瞄充疮市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用 领郧酿四婉惭切泻羡汇隘滤胞嘘伤会熙常膝睡所茵颂蝉碌咨僚祷剿吭摈徒市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用市场营销调研的主要方法之观察法的实例运用