小位移汽车定价设计.ppt

站长站素材 SC.chinaz.COM;一、调查背景 随着社会的进步，经济的迅速发展，交通工具的改革也顺应了时代可持续性发展之路。近年科学发展观的提出也让人深刻意识到环境污染的加重，空气质量的恶劣对生活水平提高产生巨大影响。 　　为了应变这一社会话题，国家相应出台了一系列环保措施，例如：推行节能环保型汽车等，由此可见，此系列汽车需求大，前景发展良好，有很好的社会效益和经济效益。 ;二、调查目的及意义 　　1、 猜测市场容量 　　2、 评估节能环保车市场前景 　　3、 为款车定价 　　4、 宣传产品及环保意识 　　意义： 　　1、 增强广大民环保意识 　　2、 推动GDP、GNP 增长 　　3、 增加社会效益和经济效益 　　4、 打开销路 最主要的目的：为企业定价提供可靠市场参考;三、调查对象范围 　　 范围涉及北京、南京 、西安、广州、上海、南宁等大中城市 　　对象：25—50 岁的高薪白领成功人士 30-45工薪阶层 ;四、调查方法 　　总的调查方法是描述型调研 　　具体方法以抽样调查和典型调查为主，以面谈，电话询问、问卷方法展开。 　　样本分析采取非随机抽样，西安占10%、上海20%、北京30%、南京10% 、南宁10%、武汉10% 大连10% 　　样本总量10000，以个人或家庭为样本单位样本框 　　白领与工薪层比重为4：6 　　;五、进度安排及预算 　　 计划起草，磋商阶段6个工作日 　　抽样方案设计实施（设计问卷12天，测试问卷4天，客户批准问卷2天） 　　问卷设计，预算调查 18工作日 　　问卷修正印刷（抽样，印刷问卷4天） 　　调研员挑选与培训 （访问员培训10天） 　　实地调查（访问员试访6天） 实地访问16天 　　数据的计算录入和统计分析（问卷编码8天，问卷输入及统计10天，编写调 研报告26天） 　　报告撰写（复印装订并提交报告4天） 　　与客户说明会（8天） 　　建议与修正，定稿 （6天 ） 跟踪（14） 　　预计140实际122天弹性18天 　　资料收集费，问卷设计费，问卷制作费 ;六、问卷设计 　　节能环保型小排量汽车市场定价调查问卷 　　调查人： 　　调查地点： 　　时间： 　　编号： 　　调研人员保证：我们将忠实履行我们的职责，以下资料仅供参考，绝对必威体育官网网址。 　　调研人签名： 　　问卷采用填写式回答，调研结束后赠予您精美礼品一份。 　　您好！我们是MBI（市场调查科）调研机构的市场调研人员，现在针对节能环保型小排量汽车进行市场定价调研，我们真诚希望您的参与，可以吗？谢谢支持。 　　年龄： 性别： 　　一您开小汽车吗？ 　　A开 B不开 　　二您选择小汽车的因素是什么？ 　　三您认为空气质量的好坏与小汽车尾气的排量有关吗？ 　　A关系密切 B关系很大 C一般 D关系不大 E无关 　　四您是否愿意成为环保者？ 　　A愿意 B不愿意 　　五您渴望蓝天，白云，青山 ，绿水吗？ 　　; A非常渴望 B很渴望 C渴望 D一般 E无所谓 　　六假如有机会改善空气质量您愿意尝试吗？ 　　A非常愿意 B很愿意 C愿意 D一般 E不愿意 　　七假如您有能力参与再建青山绿水工程，您愿意吗？ 　　A非常愿意 B很愿意 C愿意 D一般 E不愿意 　　八假如小汽车的改进能促进空气质量的好转，您愿意参与吗？ 　　A非常愿意 B很愿意 C愿意 D一般 E不愿意 　　九您对目前小汽车的发展现状怎样评估？ 　　A非???好 B很好 C一般 D差 E很差 　　十您对目前小汽车的发展前景有何建议？ 　　十一您渴望拥有含高科技的节能环保小汽车吗？ 　　A非常渴望 B很渴望 C渴望 D一般 E无所谓 　　十二您对节能环保小汽车的价格有什么要求？ 　　十三假如该款小汽车的价格适中，定位于中上层，您愿意购买吗？ 　　A非常愿意 B很愿意 C愿意 D一般 E不愿意 　　十四您认为此消费物又所值吗？ 　　A很值得 B值得 C一般 D不值得 十五 您认为多少价格可以接受一款环保节能型车 　　A5万以下 B5-10万 C10-15万 D15-20万E20万以上 职务： 联系电话： 　　再次感谢您的参与，诚祝您工作快乐。