新内容新模式新机遇—媒体融合背景下的电视视频生态创新.pdf

美兰德|新内容、新模式、新机遇—媒体融合背景下的电视视频生态创新 2017 年 6 月 13 日下午，由美兰德媒体咨询公司和第23 届上海电视节联合举办的白玉 兰电视论坛 ，以 “新内容、新模式、新机遇—媒体融合背景下的电视视频生态创新”为 主题，在上海展览中心中央大厅隆重召开。这是双方继去年成功举办上海电视节白玉兰 “风口与入口，电视媒体的视频化生态构建”论坛后的再次携手，双方共同见证并参与 了中国广电传媒行业新一轮深刻变革。论坛由才华横溢的东方卫视独立项目经理人于立 先生担任论坛主持人，与喻国明、崔燕振、赵树清、黎斌等多位备受期待的业界大咖一 起围绕本次论坛的主题展开主题演讲和激情讨论。 喻国明：创新是互联网发展“下半场”的重要传媒法则 在互联网下半场，创新是攫取市场资源，获得市场价值回报的最重要方式。在价值尺度 上的转型和创新是有未来、有价值的。物质匮乏已经不是人类发展的主要矛盾，社会发 展已经从以物为本开始向以人为本过渡。所有的创新有没有前景、有没有未来，可以从 三个方面判断：看它是否能够增加连接性，增加社会信息意见的流动性；能不能使人们 的感觉器官、人们的实践半径获得更多自由度；人们的自控力、把控力能不能借助于这 样的一种传播技术和传播形态，在迷幻和混乱中找到秩序并提升控制力。 北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明先生 崔燕振：大数据将成为未来社会新能源 在 PGC+UGC 视频内容共同创造的 UP 时代，互联网进一步激活个人价值，网民从 “沉默的螺旋”到积极主动参与实现“华丽转身”，开放、协同、共融、共生是行业 致胜关键。随着互联网重塑传媒业态，大视频时代到来，连接、激活、表达和共享、 社群、社交成为移动互联网时代传媒经济的正确打开方式，“信息流-消费流-支付 流”将构建传媒经济的全新生态圈。未来，大数据将成为社会新能源，连结用户，成 为视频内容的基础平台、来源依据、评估衡量标准。 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振先生 李岚： 《2017 年中国电视媒体融合发展报告》 《2017 年上半年中国综艺视频融合传 播白皮书》重磅发布 由美兰德独家出品的《2017 年中国电视媒体融合发展报告》暨《2017 年上半年中国综 艺视频融合传播白皮书》由国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、中国广电 蓝皮书副主编李岚女士隆重发布。美兰德咨询结合多年来的传播通路研究成果与领先的 视频大数据分析应用平台，发布的中国电视媒体融合发展报告及首部中国电视视频融合 传播白皮书，为电视节目内容生产研判、渠道融合传播、市场表现预测、营销推广及广 告价值评估等各环节提供了参考价值。 曹志高：中国原创综艺 IP 有潜力走出国门 中国电视在网络冲击下，其影响力“看上去”衰退了，但究其原因，更多在于单一渠 道投放无法成就现象级作品，这也正是媒体深度融合发展的意义所在。未来随着媒体 融合不断深入，在新兴科技引导综艺创新、国际联合研发不断成熟的情况下，中国原 创综艺 IP 走出国门走上出口极具潜力。 星空华文国际传媒有限公司首席运营官曹志高先生 査道存 ：短视频迎来大爆发 ，OTT 广告是下一个风口 从台网联动到网台联动引人注目，不断彰显网络视频话语权升级。但台网联动和多屏 联动的媒体深度融合，仍是跨屏整合、打通不同场景的必经之路；随着互联网智能电 视用户规模持续扩大和碎片化时代短视频迎来大爆发，OTT 互联网智能电视、短视频 将成为必威体育精装版的两大风口。 上海剧星传媒股份有限公司董事长査道存先生 金桂娟 ：美兰德蓝鹰视频大数据平台 V2.0 惊艳亮相 美兰德蓝鹰视频大数据平台 V2.0 是中国传媒市场领先的视频内容大数据分析与应用平 台，搭配了蓝鹰移动大众版同步隆重上线。它实现了从使用平台、功能、数据维度、 等多个方面的提升；在客户个性化需求定制和多屏自适应方面取得了突破；并将美兰 德的多个产品体系实现了平台工具化的目标。蓝鹰 2.0 专业版新模块还增加了影视艺 人大数据选角系统，提供了当前传媒行业痛点的最强解决方案。 美兰德咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟女士 圆桌论坛：媒体融合背景下内容创新的机遇与挑战 在各位嘉宾的激情演讲之后， “媒体融合背景下内容创新的机遇与挑战”主题圆桌精彩 开场，中国传媒大学互联网信息研究院院长赵树清先生与来自视频网站、卫视频道的同 仁共同探讨了网生内容的传播发展之路和卫视频道的应对之法，并就电视内容创新、内 容营销、广告植入、价值变现、盈利方式等方面内容与各位嘉宾交换了意见。 中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌先生 当下 IP 生态创新的四元素为：短视频+直