湘西民族地区古镇旅游业发展研究——基于旅游目的地系统的视角.pdfVIP

第 29卷 第 5期 吉首大学学报 (自然科学版) V0l_29 No．5 2008年 9月 JournalofJishouUniversity(NaturalScienceEdition) Sept．2008 文章编号 ：1007—2985(2008)05—0121—05 湘西民族地区古镇旅游业发展研究 — — 基于旅游 目的地系统的视角 杨卫书 (吉首大学商学院，湖南，吉首 416000) 摘 要 ：从古镇旅游研究现状入手 ，利用旅游 目的地系统理论 ，对湘西 4大古镇旅游业发展现状进行分析 ，提 出了湘西 民族地 区古镇旅游发展 的对策：加强旅游基础设施建设；开展多方合作 ，推进 古镇旅游环境治理 ；打造旅游 品牌 ，大力发展 旅游产业集群 ，将 古镇旅游融入 “三峡”旅游 圈与 “大湘西”旅游圈． 关键词 ：旅游 目的地系统理论 ；旅游合作 ；集群 中图分类号：F592．6 文献标识码 ：A 湘西 民族地区，属于亚热带山区气候 ，气候温和 ，四季分 明，其 4大著名古镇 即龙 山里耶、永顺王村、花垣茶峒、凤凰沱 江 ，具有悠久的历史与人文底蕴 ，民族文化旅游资源丰富．近年来 ，凤凰沱江、永顺王村旅游业发展迅速 ，龙 山里耶、花垣茶 峒旅游业发展相对滞后 ，两极分化现象加剧 ，古镇旅游治理 问题不断出现．笔者尝试用旅游 目的地系统理论 ，针对湘西古镇 旅游发展中所遇到的问题 ，提 出了相应对策． 1 古镇旅游研究现状 2O世纪 9O年代 以来 ，古镇旅游逐渐兴起 ，首先是江南古镇周庄率先在 国内打出 “中国第一水乡”的旗号，随后江浙一带 的古镇，如同里、乌镇等纷纷效仿，西部的大研镇 (丽江)也因其独特的文化而在古镇开发中脱颖而出，随着丽江 申报世界文 化遗产 的成功及 APEC领导人在周庄 的观光使得古镇旅游达到了顶峰．中国有关古镇旅游的研究走在古镇旅游开发的后 面，相对旅游开发来说，古镇旅游研究工作显得较为薄弱．查阅近 5年的文献资料 ，不难发现古镇旅游研究有 以下几个特 点．(1)按研究的地域划分，古镇研究主要集 中在 中国江南水乡的江浙一带以及西部的四川、重庆 、云南、湘西，中部的安徽、 江西等地．(2)在古镇旅游 的个案研究中，中国古镇旅游 的研究表现 出了极不平衡 的区域差异性．一般来说，一个地方古镇 旅游业 的兴起会推动该地古镇旅游研究的兴盛．(3)从文献研究的内容来看 ，古镇旅游研究 内容主要集于：(i)古镇旅游形 象定位研究，主要有王乃举(2006)、胡渝苹 (2006)、李东和等(2007)等．李东和等 (2007)[1通过对苏州水乡古镇旅游形象定 位进行了对 比分析，在此基础上确定了古镇旅游形象定位的原则 ，提出定位建议．(ii)古镇旅游开发与保护研究，主要有章 玉钧 (2006)、刘德谦 (2005)、田喜洲(2003)、钱永红 (2005)等．如钱永红(2005)[2]在分析黄龙溪古镇旅游资源存在的特点与 问题基础上 ，提出实现当地古镇旅游可持续发展的建议．(iIi)古镇旅游竞争合作 的博弈研究．杨泸 (2006)、邢夫敏 (2006)、 刘佳等 (2005)等．刘佳等 (2005)3]以江南 6大古镇为例 ，提出建立在旅游资源的差异性和空间结构完善基础上的区域旅游 合作是唯一解决过度竞争的途径． 对湘西 民族地区古镇旅游发展 的研究，学者们从不 同的角度提 出了 自己的观点．张海燕(2005)E4]通过对湘西 4大名镇 旅游资源的分析，提出利用丰富的旅游资源基础上组建旅游产业集群，实施可持续发展战略、旅游基础设施建设战略以及 旅游促销战略．该文是全面研究湘西 4大古镇旅游业发展状况的唯一文献．王兆峰教授 的多篇论文涉及到凤凰沱江古镇 旅游、旅游产业集群、旅游市场开发与合作营销研究研究，为湘西地区旅游业研究奠定了基础．这些都为笔者研究湘西古镇 旅游以启发 ，并提供了一个全新的视角．显然，学者们对古镇旅游的研究取得了很大进展，但仍然存在着诸多不足，主要表 现为：缺少从旅游 目的地系统的视角对古镇旅游业发展进行研究；没有将博弈理论、集群理论与旅游 目的地系统理论结合 * 收稿 19期 ：2008—03—12 基金项 目：吉首大学课题基金资助项