行业报创新的路径择优——兼论市场导报基于资源中心观基础上的报纸杂志化道路.pdfVIP

2008 { 一一一零誊一¨一浮历 2委 鎏 行业报创新的路径择优 — — 兼论市场导报基于资源中心观基础上的报纸杂志化道路 ■崔砺金 锐意创新，树立资源中心观 ，实 老实实地排在人家后面 ，必须另 施斜行插位战略，探索报纸杂志 起一排 ，斜行插位。战略创新的 创新是传媒的生命。在信息 化道路。两年多的实践证明：这 观念一变，顿感天地宽广。浙江 更新速度以秒计算的互联网时代， 条创新的道路愈走愈宽阔。 是经济大省 ，然而与上海 、广州 传媒之间的竞争、互动、渗透与 财经媒体的热闹相 比，这里至今 斜行插位战略：弥补浙 融合 ，已是蔚为大观。谁在舆论 没有一张叫得响的财经报纸，原 江财富周报的报业空白 引导的大格局 中张扬出创新的旌 有的经济类报纸或关门歇业或改 旗，谁就能抓人眼球、笑傲群雄。 著名的品牌策划大师李光斗 弦更张。浙江报业这块空白，给 反之 ，墨守陈规，久之则会被市 曾提出 插“位战略”，认为当竞争 锐意变革的市场导报提供了无限 场淡忘，从而呈现喻国明先生所 对手非常强大的时候 ，只有插位 ， 的想象空间。根据 “斜行插位” 预言的 “强者恒强 、弱者愈弱” 才有机会 !而所谓斜行插位 ，形 的战略安排 ，避开与党报 、都市 的传媒马太效应。 象点说 ，就是另起一行 ，让受众 报的正面竞争，市场导报从2006 作为一张每周只出两期的行 认为你是最优的，进而改变游戏 年下半年就提出了全新的 目标 ： 业报 ，如何在浙江激烈的报业竞 规则 ，这就是插位的精髓。 “做最好的财富周报”，挣脱 了过 争中做出独特的品牌?市场导报 在浙江70余家报纸中，市场 去行业机关报的窠臼。 看到了自己的先天不足 ，更看到 导报作为后来者 ，要在短时间内 浙江既是屈指可数的民营经 了 自己潜在 的优势 ，扬长补短， 脱颖而出，就不能按部就班、老 济大省 ，又是独一无二的市场大 出于新闻工作者的职业敏感， 指示，领命创办了 “红 中通讯社 我对陈养山的记者身份和办报 办 西安分社 ”。 刊办社经历更带有一份特殊的感 陈养山在他 的记者生涯中， 情，也常常将他担任我党情报人 广交党外朋友，团结新闻界 、文 员与记者双重身份时的艰苦环境。 化界进步人士的一系列活动。我 与现在新闻工作者优越的工作条 们现在的编辑、记者也需要放下 件相比较 ，常常感受到 ，他是 当 架子，广大朋友。在这方面，浙 代新闻工作者学习的楷模。 江 日报高级记者徐永辉与叶根土