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4.整理信息资料 基本要求： 围绕调查的目的和内容，根据资料来源，结合适当的收集方法做到去伪存真、去粗取精，选取对调查目的有价值的资料。 具体操作： 在事先划定资料清单或分析计划的基础上，运用恰当的统计方法，也可以制成图表以利于对比分析。 * 5.补充信息资料 发现证据效力较弱，难以满足市场调查的需求，有些欠缺的资料 通过再调查或利用其它信息渠道来将所需资料补充完整。 * 6.撰写文案调查报告 结论明确 重点突出 方便阅读 数据准确 拟定论文 注意要求 * * 日本有家公司的调查在这方面就做的很好. 我们知道,当年中国政府在建设大庆油田时,所采用的设备就是日本人的设备. Why?因为日本人非常注意调研,关注信息,与时俱进地关注信息. 我们看它是怎么做的！当它看到人民日报上刊登了铁人王进喜的那幅戴着大毡帽的图片后就断定中国发现的油田在北方,因为中国北方的天气比较寒冷. 后来,当他们看到有关大庆人拉肩扛设备奋力建设大庆油田的报道就推断:油田一定离铁路不远,所以一定在中国的东北,因为只有在中国的东北才有铁路. 再后来,当日本人从报吿上看到一个村的地名后,它就完全确定了大庆油田的位置. 然后,他们马上派人实地调查,根据当地的气温,湿度等气候条件特别为大庆油田制造有关设备. 最后在建设设备招标时,日本人説老大,你看这是我为你们量身定做的设备. 你説我们能不用日本人的设备吗?於是我们后来乖乖地选用了日本的设备. * 日本有家公司的调查在这方面就做的很好. 我们知道,当年中国政府在建设大庆油田时,所采用的设备就是日本人的设备. Why?因为日本人非常注意调研,关注信息,与时俱进地关注信息. 我们看它是怎么做的！当它看到人民日报上刊登了铁人王进喜的那幅戴着大毡帽的图片后就断定中国发现的油田在北方,因为中国北方的天气比较寒冷. 后来,当他们看到有关大庆人拉肩扛设备奋力建设大庆油田的报道就推断:油田一定离铁路不远,所以一定在中国的东北,因为只有在中国的东北才有铁路. 再后来,当日本人从报吿上看到一个村的地名后,它就完全确定了大庆油田的位置. 然后,他们马上派人实地调查,根据当地的气温,湿度等气候条件特别为大庆油田制造有关设备. 最后在建设设备招标时,日本人説老大,你看这是我为你们量身定做的设备. 你説我们能不用日本人的设备吗?於是我们后来乖乖地选用了日本的设备. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始料的搜集。 3 文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度。 2 文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。 3、文案调查的特点 * 动态市场资料。动态市场资料主要反映市场现象在不同时期或者不同阶段发展变化的信息，表现的是一种动态发展的概念。 静态市场资料。静态市场资料是对某一时刻市场活动的说明，重点强调某一时间段的静态情况。 * 文案调查法的优缺点 优点 缺点 受限制少，获取 的信息较丰富 操作方便，省时 省力低费用； 有些问题，可能 不存在二手资料 不可预见性 内容比较客观， 适宜纵向比较 可提供经验和 大量背景资料 缺乏准确性 不充分性 * 案例： 医药仪器的信息资料来源 某企业发明了一种能够对假牙在口腔中活动情况进行三维测定的仪器。将这种仪器批量生产推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查，由于目的十分明确，所需的各种资料也就十分清楚了。主要所需资料有：1、国内牙医诊所的绝对数；2、全国每10万人口拥有牙医的平均数；3、即将开业的牙医诊所数；4、未来10年新增牙医数；5、现有牙医年龄结构；6、全国牙医诊所在各省的分布情况。 * 为获得上述有关资料，经分析确定出资料来源的途径为：1、全国卫生部门的年度统计；2、全国牙医卫生状况普查资料；3、有关牙医医学发展动态的学术会议、论文等；4、行业协会的调查和研究报告。 * 二、文案调查的资料来源 资料来源 企业内部资料的来源 .企业外部资料的来源 业务资料 统计资料 财务资料 生产技术资料 政府部门 发布的资料 市场信息和有关 行业情报资料 各类媒体的 文献资料 会议材料、 论文、发言稿 档案资料 国际互联网 上的资料 * 思考 以某服装企业为例，如果想通过文案调查法了解服装的市场行情，有哪些二手资料的搜集渠道？ * ◆ 业务资料 ◆ 统计资料 ◆ 财务报表 ◆ 其它资料 企业内部资料的收集 * ◆ 统计部门以及各级、各类政府主管部门公布的有关资料