论述化妆的起源与发展.ppt

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营销研究化妆的起源与发展

化妆的起源与发展 ? 化妆的起源可以从宗教、保护、装饰、身份等几个方面谈论。化妆的起源仅用一种学说就难以做出完整的解释,各个社会时期的主导文化不同其起源说也各不相同。 ??? 1)宗教学:是一种宗教行为,用颜色或颜料驱病免灾,祈祷平安,宗教学开始提出化妆学说。 ??? 2)保护学(伪装学):人类为了从某种环境中保护自身,伪装或隐蔽身体,最后这种保护装扮发展成美化手段。 ??? 3)装饰学:原始人从自然中受到启发,把花、动物等图案以纹身的形式画在皮肤上装点了皮肤。 ??? 4)标志身份学:为表示地位或阶级、性别或未婚和已婚等,以集体或个人的形式人们开始了化妆。 ??? 5)追求异性学:为了在异性面前展现自己的魅力而开始装饰身体的学说叫做追求异性学。男女之间的爱情,不管古代或现代都是促进社会发展的推动力。 ??? 6)伪装学:古代人用动物的羽毛或尖嘴、动物骨头、植物色素来修饰脸部和身体,以求获得战争胜利,称这种学说为伪装学。 * 我国的美容化妆发展史: 上古时代(黄帝——公元前221年)一般推断,中国妇女的化妆习俗在夏,商,周三代时期就已经兴起,而我国古代妇女化妆的主要原料是铅粉。而商周时期化妆似乎还局限于宫廷妇女,主要为了供君主欣赏享受的需要而妆扮,直到东周春秋战国时期,化妆才在平民妇女中逐渐流行。殷商时期,因配合化妆而发明了铜镜,更加促使化妆习俗的盛行。 秦汉时代(公元前221年——公园220年)两汉时期,随着社会经济的高度发展和审美意识的提高,化妆习俗得到新的发展,无论贵族还是平民阶层的妇女都会注重自身的容颜装饰。汉桓帝时,大将军梁冀的妻子孙寿便是以擅长打扮闻名,她的仪容装饰新奇妩媚,使得当时妇女争相模仿,那时的妆型,已经出现了不同的样式,而化妆品也丰富了许多。 魏晋南北朝(220年——581年)这个时期由于北方少数民族的势力逐渐扩张到中原,中原人民又往南迁徙,形成各民族经济文化的交流融汇,使我国妇女的化妆技术在此时期渐趋成熟,呈现多元化的倾向,整体而言,妇女的面部妆扮在色彩运用上比以前大胆,妆扮的形态变化也很大,而且女性普遍以瘦弱为美, 秦汉时期 * 我国的美容化妆发展史: 普遍爱好体态羸弱,脂粉之类化妆品的制作到魏晋时期已经成熟,产品质量很高,这个时期还有一名叫段巧笑的宫女,时常“锦衣系屡,作紫粉拂面”,当时这种装法尚属少见,但是可以看出古代紫色为华贵象征的审美意识。 隋唐五代(581——960年)隋唐五代是中国历史上最重要的一个时期,大约从公元6世纪末叶到10世纪中叶,共三百多年的时间,其中唐朝更是中国历史上最辉煌的一个时代,隋朝妇女的装扮比较朴素,不想魏晋南北朝有较多样的变化式样,更不如唐朝多姿多彩。唐朝国势强盛,经济繁荣,社会风气开放,妇女盛行追求时髦,女子时兴浓妆艳抹。着意修饰。唐朝的女性社会地位提高,是中国历史上女权最高的一个朝代,也出现中国历史上第一个女皇帝。 宋朝(960——1279年)宋朝建立以后,经济有所发展,美学思想发展到这时也有了和以前不一样的变化,宋朝的妇女妆扮属于清新,雅致,自然的类型,不过擦白抹红还是脸部妆扮的基本要素,因此,红妆仍是宋代妇女在化妆方法中不可或缺的一部分。 唐 * 宋 * 我国的美容化妆发展史: 辽金元朝(907——1368年):辽在1125年被金所灭,金在1234年被蒙古所灭,蒙古又在1276年灭南宋,统一了中国,建立元帝国,元朝一共延续了89年,而契丹,女真,蒙古都是游牧民族,在入主中原前妆扮都非常朴素,知道逐渐汉化后,才变得比较讲究和华丽。 明朝(1368——1644年)明朝初期,国势强盛,经济繁荣,自宋元以来开始崇尚以妇女小脚为美的劣习,妇女受到种种压抑及摧残,装饰仪容上面不可能有特殊的表现。 清朝(1616——1911年):明清以来,对女性的礼教约束很严,在妆饰方面就不可能有突出的表现,明清时期妇女一般崇尚秀美清丽的形象,以面庞秀美,弯曲细眉,细眼,薄小嘴唇为美。 一0年代:清末民初,中国逐步接受西方文明,但整个社会仍然非常保守,妇女不可再外面抛头露面,大体女性化妆非常简单,眉形流行弯曲的柳叶眉,并以朱红的小嘴为流行。 元 * 明,清 * 我国的美容化妆发展史: 二0年代:西方的妇女化妆几乎都以好莱坞影星的造型为模仿对象,此时期为卓别林无声电影时代,片中人物的妆面都是肌肤偏白,注重五官的描画。 三0年代:30年代的化妆特色与20年代有几分相同,肤色的表现以白为底,其余化妆重点造型则都以圆为主,圆脸,圆腮红,半月型眉,圆唇,面部线条以曲线为美。 四0年代:40年代初期二次世界大战,国内由于长期限于战争中,物质生活困难,整个社会风气偏向自然,朴实,流行特质普遍而不明显,化妆也符合自然,总而言之,40年代的美可以说是一种内敛式的性感。 五0年代:第

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