欢乐谷相关旅游经济学.ppt

园区内的自然景观都在不同程度上模拟了每个景区的风格，并展示了原始神秘的独特风味。 环境与氛围体验 还包括主题游乐项目体验，主题购物体验，主题娱乐与互动体验等等。 * 2.价格营销策略 仅需一张门票就可以通玩120多项体验项目的形式表现出了明显的竞争优势，并且实施灵活定价策略，淡旺季采用不同票价，推行月卡，年卡服务，更是满足人们的喜爱。不同类型的年卡，单人型卡，情侣卡，亲子游卡，合家欢卡，享受不同的优惠政策更是迎合了大多数人的消费需求。 * . 总的来说欢乐谷在市场类型上属于垄断竞争市场。它凭借时尚、动感、欢乐、梦幻的人文魅力，成为 北京文化产业的区域龙头。在市场定位方面欢乐谷在以年轻人为主体客源市场的基础上根据年龄将客源市场分成三个部分加以考虑：对于15岁的孩子，在原有产品项目的基础上，加入“动感”的因素。 总 结 * 对于规模最大15-30 年龄段的主体客源市场，欢乐谷强调渗透于产品中的“时尚体味”。 针对30岁以上的受众，欢乐谷以它营造的“开心的气氛”吸引生活压力大，需要放松身心的游客的到来。根据游客的消费心理与需求不断地完善产品。 总 结 * * thank you ！ * . . 正在缓冲…… 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 11% 12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21% 22% 23% 24% 25% 26% 27% 28% 29% 30% 31% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 40% 41% 42% 43% 44% 45% 46% 47% 48% 49% 50% 51% 52% 53% 54% 55% 56% 57% 58% 59% 60% 61% 62% 63% 64% 65% 66% 67% 68% 69% 70% 71% 72% 73% 74% 75% 76% 77% 78% 79% 80% 81% 82% 83% 84% 85% 86% 87% 88% 89% 90% 100% 91% 92% 93% 94% 95% 96% 97% 98% 99% * 北京欢乐谷市场类型及市场定位 * 景区介绍 年轻人可以尽情领略水晶神翼、太阳神车等世界六大顶级娱乐设备的超炫体验，充分感受浪漫与神秘。 老年人可以沿着爱琴港湾、玛雅小镇的足迹，登上舒缓的亚特兰蒂斯聚能飞船，寻找历史的遗迹，梳理文明的脉络，感受各大主题分区梦幻般的人文魅力。 儿童可以走进蚂蚁王国，鲜活了解社会、自然与生态的种种知识，在参与体验中领悟加速度、失重感，感受植被的多样性，艺术的趣味性，还有色彩、自然、音乐和运动。 * 景区介绍 北京欢乐谷由峡湾森林、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、蚂蚁王国、亚特兰蒂斯、欢乐时光等七大文化主题区组成，通过主题文化包装及故事演绎，以建筑、雕塑、园林、壁画、表演、游乐等多种形式，向游客展示了一个多姿多彩的地球生态环境与地域文化. * . 一北京欢乐谷市场类型 二北京欢乐谷市场定位 三结论 * 一、市场类型分析 完全竞争市场 (perfect competitive market ) 垄断竞争市场（monopolistic competition market ） 寡头市场 (Oligarchic market ) 垄断市场 （Monopoly market ） 市场类型 * 完全市场竞争 竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。 垄断竞争市场 指那种许多企业出售相近但非同质、而是具有差别的商品市场结构。这种市场组织既带有垄断的特征，又带有竞争的特征。 寡头市场 指一种商品的生产和销售有少数几家大厂商所控制的市场结构。 垄断市场 指某一个人控制了一个产品的全部市场供给。因而，完全垄断市场，就是指只有唯一一个供给者的市场类型。 市场类型介绍 * 欢乐谷 垄断竞争市场 所属市场类型 * 在市场上，类似于欢乐谷这样的娱乐产品有很多，但都有各自独特的鲜明特色，相互之间并没有什么依存关系。欢乐谷是用四年时间倾心打造的主题生态乐园，它是北京文化产业的区域龙头，是中国现代旅游的经典之作。它以时尚、动感、欢乐、梦幻的人文魅力，成为北京体验旅游的重要标志。 就北京而言，这种娱乐类型的产品已经被石景山游乐园和欢乐谷等行业巨头所垄断，并在其之间相互竞争。 * 二、北京欢乐谷市场定位 游乐市场客源总体分析 目标顾客群体分析 消费群体心理与行为为分析 * 北京