00后群体发展迅速，成为移动互联网的生力军.pdf

数据统计时间：2016年7月-2016年9月 数据来源： 用户属性篇 00后群体发展迅速，成为移动互联网的生力军 年轻人依然是移动互联网的主力军，30岁以下的用户占据了80%以上。 随着时间的推移，移动互联网新生代00后发展迅速，占比超过20%。 移动互联网用户年龄占比 广东用户爱用手机上网，中午和晚上最活跃 从移动互联网活跃用户的整体分布上来看，广东、江浙以及中部等人口大省较多。 从时段来看，移动设备用户在中午（12:00~13:00 ）及下班后 （18:00~23:00 ）更为活跃。 移动设备活跃用户地域分布 移动设备使用时段分析 留存数据篇 影音、新闻、商业、游戏类应用的产品黏性较高 40%以上的用户在安装次日仍会使用 大部分应用的次日留存率维持在20%以上； 影音、新闻、商业以及游戏等应用由于多是用户主动安装且产品需求频次较高，次日留存率高达40%以上。而 出行、音乐、社交、办公类应用作为日常生活中的刚需，次日留存率表现也不错。 不同类型应用次日留存率分布 大部分应用跟用户的蜜月期不过30天 在经过新鲜期、熟悉期后，大部分应用的30日留存率都会降到15%以下。 影音、新闻、音乐等类别的应用作为日常生活中不可缺少的场景，30 日留存率可以维持在15%以上。 用户在使用30天后，兴趣大大降低，启动频次下降明显。 不同类型应用30日留存率分布 移动设备篇 iOS 9占据主流，iOS 10更新迅速 截止到9月底，iOS 9的覆盖率接近74% ，占据主流。iOS 10在国内发布（2016年9月14日）两周之后，近8% 的苹果用户迅速升级。首次推出的骚扰电话拦截功能，成为国内苹果用户升级的最大动力。这虽已是安卓系统标 配功能，但在iPhone上还是首次实现。流畅的体验、更智能的Siri ，也成为果粉尝鲜的驱动。 2016年9月iOS操作系统分布 果粉不再狂热？iPhone 6s增长速度一般 从数据来看iPhone 6和iPhone 6 Plus仍为iOS设备的主力。 iPhone 6s和iPhone 6s Plus小幅上扬，并未呈现井喷。截止到9月底，iPhone 6s市场占有率为15.26% ；而 去年同期的iPhone 6在中国上市11个月之后的市场占有率为19.66% ，换机热情有所下降。 2016年Q3 iOS设备占有率变化趋势 Android操作系统迭代较慢 Android 操作系统方面，Lollipop(V5.0、V5.1)占主流，合计占40%以上。 Marshmallow(V6.0)呈现小幅增长，截止到9月底，占比达到11.93% ，更新速度较慢。 主要原因：Android用户换机周期较长；Android用户对新版系统关注度低；由于厂商限制， 部分设备不支持升级到必威体育精装版版本。 2016年Q3 Android设备系统版本占比变化趋势 Android手机品牌竞争激烈，Oppo、Vivo 占有率明显上升 与iOS设备的一家独大不同，Android品牌呈现百花齐放的态势。国内品牌竞争激烈，在排名前10的Android 品牌中，华为、小米、Oppo领衔的国产品牌，占据9席。 步步高品牌异军突起：凭借对用户需求的精准感知以及线下营销的优势，旗下Oppo、Vivo的市场占有率突飞 猛进，总市场份额已经超越其他品牌。 受Note 7爆炸事件影响，三星市场占有率持续下跌，截止到9月底，市场占有率跌到11.69% ，排名第5位。 2016年Q3 Android品牌市场占有率变化趋势 Android Top10机型中，小米占据6席 在Android 设备Top 10机型中，小米凭借其高性价比占据了6席，红米表现突出；Oppo有两款机器杀入前10 ， R9和A31 ，R9作为Oppo的年度旗舰机，销售尤其出色，占有率跃居第一。 2016年Q3 Android设备Top10机型 高清设备正在成为主流，屏幕创新方面需要新花样 随着大屏幕设备的流行