中外广告史考试题库 一填空题 广告起源最早可追溯到 中国古代商业 .doc

中外广告史考试题库 一.填空题 广告起源最早可追溯到 . 中国古代商业广告产生于 . “氓之蚩蚩，抱布贸丝”，人们一般认为这里提到的“抱布”就是最早的 广告. 春秋时期，在实物广告的基础上出现了 广告. 西汉有一个著名的市场—— ，市场的交易者多是在京城求学的太学生，市场交易“雍容揖让”，尽显书生的儒雅风度。 是人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的始终。 的出现是近代广告最显著的标志. 全面建设社会主义时期的广告普遍带有浓重的_____ 和____ 色彩。 我国大陆出版的第一部广告学著作为1981年6月，学者潘大钧和张庶平合著的__________。 1927年，上海有6家广告社组织成立了____________，该社到1930年更名为__________________。 这是旧中国规模最大的广告行业组织。 ___________是我国最早出现的商品海报，也是我国最早出现的为推销商品而服务的商品艺术。 ______ 作为一种实战性极强的操作性理论，在20世纪90年代得到业界广泛认同，是营销界最为重要的理论之一。 随着西欧城市的兴起，英国伦敦成了知名的大都市。中世纪时期，_____在伦敦比较盛行，它是从最初的实物广告发展而成为象征性的商业标记的。 文字出现以后，人类经历了很长的手抄传播阶段，它的缺点是_____、_____、______。 的发明应用，使得普通大众接受信息和知识成为可能，为文化传播向大众化方向发展提供了技术保证。 是第一个积极地为广告行业撰写书籍的广告人。 大萧条时期，广告主崇尚 的广告风格，广告一最节省的方式刊登着。 广告国际化，或称广告全球化是指在世界各地市场上通过采用 的广告传播方式，实现全球市场营销战略。 统计显示， 成为公认的发展最快的广告媒介，正逐步走向成熟。 广告与 联系在一起才完整、才有生命力。 二.单选题 鸦片战争前后是中国广告业由传统向近代转化时期。近代广告业最先在几个通商口岸迅速发展起来，其中广告业最发达的是（ ） A.广州 B.厦门 C.福州 D.上海 中国历史上第一则征婚广告刊登在1902年6月26日的（ ）上。 A.大公报 B.京话日报 C.万国公报 D.新闻报 19世纪末到20世纪上半叶，上海的月份牌可以分成三个时期：古装美女时期、时装美女时期、旗袍美女时期。各时期代表人物分别为（ ） A.周慕桥、杭穉英、郑曼陀 B.郑曼陀、杭穉英、周慕桥 C. 周慕桥、郑曼陀、杭穉英 D.杭穉英、周慕桥、郑曼陀 （ ）是我国最早的商标法，也是我国广告管理的滥觞。 A.商标法 B.民律法案 C.商标注册试办章程 D.商标管理试办章程 1982年2月，国务院颁布了（ ），这是中华人民共和国成立以来的第一个全国性综合广告管理法规。 A.广告管理试行条例 B.广告管理试行办法 C.广告管理暂行办法 D.广告管理暂行条例 以下说法正确的是（ ） ① 1979年1月，《文汇报》发表了丁允明的署名文章《为广告正名》 ② 中国近代广告的发源地是上海 ③ “简单广告+艺术装饰”是中国现代广告复兴之初最普遍的广告设计模式 ④ 1985年中国广告协会在上海创办了《中国广告》杂志，是中国当代广告史上最重要的学术理论刊物 ⑤ 中国电视史上第一条外商广告是瑞士雷达表的广告 A． ②③④ B. ①②③ C. ①③⑤ D. ②③⑤ 在早期的中国广告复兴阶段，广告曾一度被艺术化，中国众多的广告从业人员认为“广告=艺术”，对此，下列说法错误的是（ ） A. 这造成广告重艺术表达而轻视市场的现象 B. 一些国内学者将广告放在社会文化学视野下，在总结广告经济作用的同时，更强调 广告的社会文化意义和道德责任 C. 这一时期的广告理论是“以生产者为核心”的观念 D. 20世纪80年代末，中国广告的研究开始在传播学的视角下展开研究 关于中国现代广告策划的早期尝试，下列说法正确的是（ ） A．“策划”和“创意”这两个概念得到突出和强调，但相比“创意”的神秘而言，我国在“策划”概念提出之初的思考更多的倾向于理性主义 B．将健力宝推向中国第一饮料的位置的两张牌是“体育牌“和“政治牌” C．“神州”和“万家乐”针锋相对的广告站以万家乐的胜利而告终 D．由于“健力宝”的IC导入获得一系列的成功，从1993年起，中国开始出现了一股IC